Impacto OOH: Conectar, Convertir, Cautivar

Los Consumidores Toman la Delantera en el Consumo de Medios

Las dinámicas cambiantes del consumo de medios, incluyendo el bloqueo de anuncios, la evasión de anuncios y el declive de la televisión lineal, destacan el deseo del consumidor de controlar su experiencia de visualización. A medida que surgen desafíos como la erradicación de cookies y las opt-outs de seguimiento de aplicaciones, la segmentación en tiempo real y basada en la ubicación se vuelve más compleja. Para conectar efectivamente con los consumidores, la clave radica en entregar mensajes relevantes y llamativos durante su tiempo libre, cerca del punto de compra e integrando de manera fluida sus experiencias dentro y fuera del hogar con su uso móvil.

El Ascenso de la Publicidad Fuera del Hogar en un Mundo Conectado

En este paisaje mediático recién evolucionado, la publicidad fuera del hogar (OOH) toma protagonismo. La adaptabilidad, la segmentación geoespacial, la compra automatizada en tiempo real y las capacidades de optimización creativa de la OOH la convierten en un canal atemporal e impactante. La OOH no solo adorna los paisajes urbanos locales; se transforma en una experiencia digital en tiempo real vinculada a dispositivos conectados.

El poder de la publicidad radica donde están los consumidores, y la OOH está influenciando significativamente el comercio minorista, los podcasts y la televisión conectada.

La Publicidad Fuera del Hogar y el Comercio Minorista: Moldeando Decisiones del Consumidor

El comercio minorista, proyectado para comprender el 25% del gasto publicitario para 2027, se trata de crear experiencias memorables para los consumidores. La OOH desempeña un papel fundamental en preparar a los consumidores en su camino hacia las tiendas físicas, con el 80% de los consumidores tomando acción después de ver un anuncio de OOH. Un estudio de atribución de tráfico peatonal mostró un aumento promedio del 131% en el tráfico peatonal después de la exposición a anuncios de OOH. La fusión estratégica del comercio minorista y la OOH asegura que las marcas permanezcan en la mente del consumidor, mejorando las conversiones inmediatas en la tienda.

La Publicidad Fuera del Hogar y los Podcasts: Una Conexión de Viajeros

Los podcasts se han vuelto sinónimo de viajar al trabajo, con el 42% de los viajeros sintonizando durante sus trayectos. La OOH se convierte en un compañero visual durante estos viajes, impulsando la audiencia de los podcasts. La integración de la OOH con la publicidad en podcasts crea una experiencia multi-sensorial, reforzando los mensajes de audio con elementos visuales. Los códigos QR en los medios OOH permiten descargas instantáneas, ofreciendo a los viajeros una experiencia de escucha fluida y medible.

La Publicidad Fuera del Hogar y la Televisión Conectada (CTV): Conectando Ojos con Pantallas

A medida que la segmentación dentro del hogar con la televisión conectada (CTV) gana popularidad, la OOH sigue siendo la opción para impulsar la sintonización. Las principales asociaciones deportivas aprovechan con éxito la OOH, logrando un aumento del 23% en la sintonización para juegos de playoffs en vivo a través de una publicidad OOH estratégica. Los expertos en marketing reconocen la sinergia entre la OOH y la CTV, optimizando los anuncios para una mayor respuesta del consumidor.

Crecimiento Continuo de la Publicidad Fuera del Hogar

La tecnología impulsa el crecimiento de la publicidad OOH, con un aumento del gasto en OOH digital y capacidades de segmentación sofisticadas. Las oportunidades en el comercio minorista, los podcasts y la CTV jugarán roles significativos en impulsar el crecimiento continuo de la OOH. Como un medio público poderoso profundamente arraigado en las comunidades locales, la OOH continúa deleitando a los consumidores mientras trabajan, compran y juegan fuera de sus hogares. Combinada con tendencias innovadoras, la publicidad OOH es más poderosa que nunca.

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