La Gran Escritura de Wellington: Una Campaña Transformadora de Publicidad Exterior

Un Impacto Social en el Corazón de Wellington

La Wellington City Mission, una organización benéfica dedicada a proporcionar instalaciones y apoyo a las personas más vulnerables, está respondiendo a la crisis de vivienda en la ciudad con la construcción de un hogar transformador para personas sin hogar. Este nuevo proyecto, denominado Whakamaru – que significa "refugio" en el idioma indígena Māori – busca ser una instalación de viviendas de última generación. Consta de 35 apartamentos de emergencia y transitorios, un supermercado social, lavandería, café y espacios comunitarios, todos diseñados para apoyar a los miembros más vulnerables de la comunidad de Wellington en su transición hacia soluciones de vivienda a largo plazo.

Para lograr que los ciudadanos de Wellington se involucraran en las etapas finales de la construcción de este proyecto, se necesitaba una estrategia de publicidad exterior que no solo generara conciencia, sino que también motivara a las personas a contribuir. La campaña debía ser algo más que un simple llamado a la donación; debía ser una experiencia que involucrara a la ciudad entera.

La Gran Escritura de Wellington: Una Campaña Innovadora de Publicidad OOH

En lugar de pedir donaciones de manera tradicional, la Wellington City Mission convirtió a los donantes en propietarios conjuntos de Whakamaru. La idea era que cuantos más propietarios hubiera, mayor tendría que ser el documento de propiedad. Así nació la Gran Escritura de Wellington, un documento vivo y gigantesco que se colgó en un lugar altamente visible del centro de Wellington, convirtiéndose en un evento interactivo en vivo.

La campaña de publicidad exterior utilizó un espectacular publicitario de 7 metros (23 pies) de altura, en un lugar estratégico de la ciudad, para que los habitantes de Wellington pudieran ver cómo el documento de propiedad cobraba vida en tiempo real. Cada semana, más y más personas añadían su nombre al documento en el espectacular publicitario, y con ello, se unían a la causa.

Un Espectáculo Vivo con la Participación de un Héroe Local

Uno de los elementos más destacados de la campaña fue la participación del Sir Ashley Bloomfield, una de las personalidades más queridas y reconocibles de Nueva Zelanda. Superando su miedo a las alturas, Sir Ashley descendió por el espectacular publicitario en vivo, para firmar los nombres de los donantes. Este gesto audaz y genuino atrajo la atención orgánica de los medios, con reportajes en los periódicos más distribuidos de Nueva Zelanda y cobertura en las principales cadenas de noticias y estaciones de radio.

Cada semana, el espectacular publicitario se actualizaba con nuevos nombres hasta que se completaron los 1,258 espacios. Finalmente, la Gran Escritura fue firmada por el alcalde de Wellington y se colocó en un lugar destacado dentro de Whakamaru, como un documento oficial que reconocía a todos los propietarios conjuntos de este hogar transformador.

Impacto en la Comunidad y la Publicidad OOH

La campaña Wellington’s Greatest Deed no solo fue un éxito en términos de recaudación de fondos, sino que también destacó cómo la publicidad exterior puede ser una herramienta poderosa para generar un impacto social significativo. Mediante el uso de un espectacular publicitario OOH de gran tamaño, combinado con una experiencia en vivo y la participación activa de la comunidad, la campaña logró no solo informar, sino también conectar emocionalmente a los habitantes de Wellington con la causa.

Este ejemplo muestra cómo la publicidad exterior puede ir más allá de las vallas publicitarias tradicionales, ofreciendo experiencias interactivas que involucran a la comunidad y crean un sentimiento de pertenencia y colaboración.

Conclusión: La Fuerza de la Publicidad Exterior en Campañas Sociales

La campaña OOH para la Wellington City Mission demuestra el poder de los espectaculares publicitarios y cómo, cuando se aprovechan de manera innovadora, pueden transformar una simple llamada a la acción en una experiencia colectiva. La publicidad exterior no solo debe vender productos o servicios; también puede ser un motor para el cambio social, uniendo a las personas para un objetivo común, tal como lo hizo la campaña de Whakamaru. Este tipo de vallas publicitarias son ejemplos perfectos de cómo la publicidad OOH puede tener un impacto directo en la comunidad, al tiempo que promueve causas sociales de gran importancia.