Puma impulsa su marca con "Forever. Faster." utilizando publicidad exterior innovadora, destacando valores deportivos y conectando emocionalmente con su audiencia global.
Introducción
La campaña "Forever. Faster." de Puma, desarrollada por la agencia creativa Matte junto a Havas International, ha sido diseñada para reforzar los valores deportivos de la marca. Esta primera campaña global de Puma en una década tiene como objetivo posicionar a la firma alemana como la marca más rápida del mundo.
Colaboraciones Estelares
Para esta campaña, Puma ha contado con la colaboración de destacados deportistas como Neymar y Shericka Jackson. La campaña, bajo el lema "See The Game Like We Do: Forever. Faster", busca diferenciarse de la competencia y ha realizado la mayor inversión de marketing en la historia de la empresa.
Presencia Global
La campaña "Forever. Faster." ha tenido presencia en más de 15 ciudades y 35 localizaciones distintas, mostrando el compromiso de Puma de estar cerca de sus fans y apoyar a los atletas. La publicidad exterior ha jugado un papel crucial en esta estrategia, utilizando formatos impactantes y de gran visibilidad.
Estrategia de Datos y Tecnología
Havas International ha colaborado con Puma en la estrategia de datos, ayudándoles a construir una infraestructura global que permite seguir los resultados de las estrategias de marketing. Además, han desarrollado proyectos personalizados para evaluar la salud de la marca en más de 30 mercados.
Despliegue Exterior de la Campaña
Producción y Rodaje
El rodaje de la campaña comenzó en diciembre, utilizando cámaras Phantom Flex para crear tomas a cámara lenta con estilo cinematográfico. Elementos como espejos convexos, texturas de agua, y efectos de neblina y humo se utilizaron para enriquecer la visualidad de la campaña. El despliegue exterior, incluyendo la gran pantalla digital de Piccadilly con efectos 3D, ha sido fundamental para crear experiencias inmersivas con el usuario.
Uso de Herramientas Avanzadas
Puma ha capitalizado al máximo las áreas de mayor afluencia de su consumidor potencial utilizando la herramienta 'MX local' y colaborando con JCDecaux para identificar las áreas con mayor concentración de audiencia. En lugares como la Gran Vía madrileña, se incorporaron pantallas digitales en el mobiliario urbano para aumentar la visibilidad de la campaña.
El Mix de Medios y el Éxito de los Objetivos
Innovación en Publicidad
Destacar en un mercado publicitario saturado es un desafío, pero Puma ha logrado conectar con nuevas audiencias y comunicar su visión de manera innovadora. La campaña ha explorado nuevas localizaciones y formatos, utilizando AVOD como el canal más efectivo para la construcción de la marca.
Redes Sociales y Estrategia de Influencia
Las redes sociales han jugado un papel clave en la campaña, colaborando estrechamente con TikTok para crear contenido relevante. La estrategia ha sido mantener la continuidad del mensaje a través de una narrativa de marca que conecte de manera significativa con el consumidor.
La Mayor Inversión de Marketing de Puma
Richard Teyssier, VP de marca y marketing de Puma, destaca que esta campaña representa la mayor inversión en marketing de la historia de la empresa. "Forever. Faster." muestra un lado emocional de la marca, demostrando su relación única con la velocidad y su capacidad para ver el juego de manera diferente.
Canción de la Campaña
La canción "Remember Me" de Blue Boy fue elegida para la campaña por su sonido y ritmo que coinciden con la dinámica y emociones transmitidas por las imágenes de los atletas.
Conclusión
La campaña "Forever. Faster." de Puma estará vigente hasta 2025, coincidiendo con eventos deportivos importantes como los Juegos Olímpicos y la Eurocopa 2024. Puma se asegura de ser parte de estos eventos y mejorar la presencia online de la marca, utilizando nuevas tecnologías para llegar a los consumidores dondequiera que estén.
La campaña "Forever. Faster." de Puma es un claro ejemplo de cómo la publicidad exterior y el uso de tecnologías avanzadas pueden reforzar los valores de una marca deportiva en un mercado competitivo.
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