La campaña de publicidad exterior de The Ordinary fomenta las compras "lentas" en el Black Friday

Publicidad exterior que promueve el consumo consciente: La campaña "Slowvember" de The Ordinary

En un mundo donde las ofertas del Black Friday suelen generar compras impulsivas, la marca de cuidado de la piel The Ordinary ha lanzado una campaña de publicidad exterior que fomenta el concepto de "slow shopping" o compras más conscientes. Esta acción, diseñada por Uncommon Creative Studio, tiene como objetivo cambiar la narrativa de las compras rápidas y de descuentos, proponiendo una experiencia de compra más reflexiva y sostenible.

La campaña "Slowvember": Reflexión sobre las ofertas del Black Friday

La campaña de The Ordinary destaca el valor del consumo intencional en contraste con las agresivas ofertas típicas del Black Friday. Usando un enfoque minimalista, la campaña incluye etiquetas de precios coloridas sobre un fondo blanco, con mensajes provocativos como “50% de descuento – el precio que inventaron ayer” y “Compra 1, lleva 2 – por el precio de 3”. Estos mensajes refuerzan la idea de que muchas de las ofertas de Black Friday no son tan auténticas como parecen.

El impacto de los espectaculares publicitarios y la publicidad OOH

Esta campaña se desarrolla a través de medios de publicidad exterior o OOH (Out-Of-Home), visibles en varias ubicaciones del Reino Unido y Estados Unidos durante el mes de noviembre. Los espectaculares publicitarios y vallas publicitarias en puntos clave buscan captar la atención del consumidor y ofrecer un mensaje claro sobre las promociones de la marca. La naturaleza OOH de la campaña garantiza que los mensajes lleguen de manera directa y efectiva a un público amplio, sin distracciones ni filtros.

A lo largo de la campaña, The Ordinary ofrece un descuento general del 23% durante todo el mes de noviembre, y además cierra su sitio web y tiendas físicas el día del Black Friday para promover una experiencia de compra más pausada y reflexiva. Este gesto refuerza aún más el enfoque slow shopping de la marca y su compromiso con la sostenibilidad.

La innovación de The Ordinary en publicidad exterior: Minimalismo y mensaje directo

Este tipo de campañas, que emplean espectaculares publicitarios y otras formas de OOH, muestran cómo la publicidad exterior puede ser un vehículo poderoso para mensajes que van más allá de las ofertas comerciales. El uso de visuales centrados en palabras y un diseño simple pero impactante, como se vio en la campaña anterior de la marca "The Ordinary", refuerza el poder de los mensajes textuales en un mundo saturado de imágenes. La efectividad de estos anuncios radica en su capacidad para generar reflexión y cuestionar las estrategias tradicionales de consumo masivo, destacando el compromiso de la marca con valores como la honestidad y la sostenibilidad.

Conclusión: Una campaña innovadora para un cambio de mentalidad

La campaña "Slowvember" de The Ordinary es un ejemplo de cómo la publicidad exterior y los espectaculares publicitarios pueden ser utilizados para fomentar una reflexión profunda sobre las costumbres de consumo. En lugar de seguir la tendencia de los descuentos agresivos del Black Friday, la marca invita a los consumidores a ser más conscientes de sus decisiones de compra. Así, The Ordinary logra hacer un uso efectivo de la publicidad OOH para transmitir un mensaje auténtico y alineado con su marca.