Whiskas: La campaña que convierte a los cat haters en cat lovers

Una iniciativa innovadora en publicidad exterior para promover la adopción de gatos

Whiskas, una marca líder en alimentos para gatos desde 1958, ha lanzado una innovadora campaña de publicidad exterior para cambiar la percepción de los llamados “cat haters” (personas que no gustan de los gatos). A través de una asociación con CHEP Network, AMV BBDO, EssenceMediacom y Enthral, esta campaña busca aumentar la adopción de gatos en Australia y, al mismo tiempo, transformar la forma en que las personas ven a los felinos. Con el uso de espectaculares publicitarios y otras estrategias de OOH (Out Of Home), Whiskas® ha logrado crear una de las campañas más impactantes para cambiar la mentalidad de la gente.

¿Por qué esta campaña es tan eficaz?

La campaña de Whiskas no solo se basa en la publicidad convencional, sino que va más allá, utilizando vallas publicitarias de una manera muy creativa y llamativa. El mensaje de “Cat Haters Wanted” en los anuncios al aire libre fue una manera ingeniosa de captar la atención de las personas, generando curiosidad y creando un ambiente en el que los escépticos se sintieran desafiados a cambiar su percepción. La publicidad exterior tiene la capacidad de llegar a una gran audiencia, lo que fue clave para que esta campaña alcanzara a millones de personas, generando conversación y conciencia sobre la adopción de gatos.

El poder de los espectaculares publicitarios y la adopción de gatos

Los anuncios fueron solo el inicio de una experiencia interactiva, donde los “cat haters” eran dirigidos a una plataforma online que les ofrecía la oportunidad de acoger a un gato. Aquí, el uso de espectaculares publicitarios y la tecnología moderna se unieron para facilitar la adopción y fomentar la educación sobre el cuidado de los gatos. Esta experiencia práctica permitió que los participantes vivieran de primera mano los beneficios de tener un gato, cambiando su perspectiva y aumentando las posibilidades de adopción a largo plazo.

La innovación de Whiskas en redes sociales y publicidad OOH

Whiskas también utilizó un enfoque innovador en redes sociales, como TikTok, donde emplearon un algoritmo de “desagrado” para identificar a los usuarios que más deslizaban las publicaciones de gatos. Esta estrategia no solo se basó en publicidad exterior, sino que combinó las plataformas digitales con la publicidad OOH, demostrando cómo las campañas pueden ser efectivas tanto en el mundo físico como en el digital.

La colaboración con grupos de rescate y el éxito de la campaña

La campaña de Whiskas también se benefició de la colaboración con organizaciones de rescate como 9 Lives Project Rescue y Hills Cat Rescue, asegurando que cada participante fuera emparejado con el gato adecuado para su estilo de vida. Además, los participantes recibieron un completo "Kit de Conversión de Gato", que incluía descuentos en alimentos y accesorios para gatos, junto con consejos útiles para facilitar la transición de acogida.

Conclusión: Whiskas y su impacto en la publicidad exterior

Esta campaña de Whiskas es un claro ejemplo de cómo la publicidad exterior puede transformar actitudes y comportamientos. Al utilizar herramientas innovadoras de OOH junto con las plataformas digitales, Whiskas no solo aumentó la adopción de gatos, sino que también demostró cómo vallas publicitarias y espectaculares publicitarios pueden ser instrumentos poderosos para crear conciencia social y fomentar el cambio. La marca no solo se destacó en su campo, sino que también mostró cómo las campañas publicitarias pueden ir más allá de la venta de productos, influyendo positivamente en la sociedad.