La exitosa campaña publicitaria exterior de Kellogg’s y Leo Burnett

Introducción a la campaña OOH de Kellogg’s

Kellogg’s, junto con Leo Burnett, ha lanzado la segunda fase de su plataforma creativa "See You in the Morning". Esta campaña ha llevado al icónico gallo, Cornelius, a las calles con una serie audaz de activaciones de publicidad exterior en toda Europa. Después del éxito de la primera fase, en la que se presentó la nueva identidad visual de la marca, la segunda fase sigue destacando el legado de Kellogg’s como la marca original del desayuno.

Consolidación de la nueva identidad visual

En diciembre del año pasado, Kellogg’s presentó una nueva identidad visual bajo la dirección de Landor, un diseño que celebró su legado como la marca más importante del desayuno. La campaña fue muy bien recibida, ya que reflejó su historia mientras hacía eco de los valores de una marca moderna, conectando con una audiencia más joven.

La segunda fase de la campaña, que presenta a Cornelius como protagonista, ha mantenido esta línea. Con vallas publicitarias y espectaculares publicitarios en lugares clave de las principales ciudades europeas, Kellogg’s ha conseguido mantener a su marca en la mente de los consumidores, reforzando la identidad visual en cada rincón visible.

Un giro audaz con los espectaculares publicitarios

El regreso de Cornelius en esta fase ha sido una celebración de la marca y su historia, con una presentación vibrante que hace uso de una paleta de colores característica de Kellogg’s: rojo, azul y blanco. La campaña ha resaltado el eslogan "The OG", utilizando una tipografía que recuerda el logotipo clásico de Kellogg’s. Esto no solo hace un homenaje a la rica herencia de la marca, sino que también conecta con una nueva generación de amantes del desayuno.

Los espectaculares publicitarios han sido una pieza clave en esta fase, no solo por la visibilidad que proporcionan, sino también porque el diseño hace un uso efectivo del espacio urbano, destacando en el paisaje con su mensaje claro y audaz. Además, las vallas publicitarias estratégicamente ubicadas en zonas de alto tráfico han logrado llegar a un público masivo. Estos puntos de contacto en lugares clave, como estaciones de metro y avenidas principales, han maximizado el impacto de la campaña.

La importancia de la publicidad exterior en esta campaña

La activación de publicidad exterior de Kellogg’s no es solo una estrategia de visibilidad, sino una forma de conectar con los consumidores en su vida diaria. Al colocar espectaculares publicitarios en lugares clave, la marca ha logrado mantener su presencia en el corazón de las ciudades, donde las personas pasan la mayor parte de su tiempo. Este tipo de publicidad no solo es efectiva en cuanto a visibilidad, sino que también crea un vínculo emocional con los consumidores al estar presente en momentos clave de su rutina diaria.

El poder de OOH en la comunicación de marca

Uno de los aspectos más destacados de esta campaña ha sido el uso de OOH (out-of-home) como herramienta de comunicación. Este tipo de publicidad exterior permite que las marcas lleguen a un público diverso y masivo, sin importar si están en el coche, caminando por la calle, o viajando en transporte público. La visibilidad de los espectaculares publicitarios es máxima, y su alcance es mucho más amplio que otros tipos de publicidad, como la digital.

Las vallas publicitarias colocadas en lugares estratégicos como estaciones de tren, aeropuertos y autopistas han maximizado la exposición de la campaña, permitiendo que los consumidores vean los mensajes en diferentes momentos del día.

Innovación y diseño con impacto visual

El uso de un diseño innovador en las activaciones OOH ha sido clave para captar la atención. Las imágenes vibrantes de Cornelius, el gallo animado de Kellogg’s, no solo capturan la esencia de la marca, sino que también destacan entre el mar de mensajes publicitarios, creando un contraste visual que no pasa desapercibido. Este tipo de impacto visual es lo que hace que las campañas de publicidad exterior sean tan efectivas.

Conclusión

La campaña "See You in the Morning" de Kellogg’s, en colaboración con Leo Burnett, ha demostrado cómo una marca puede utilizar las activaciones OOH para revitalizar su imagen y conectar con una nueva generación. El uso de espectaculares publicitarios y vallas publicitarias en lugares estratégicos ha sido clave para el éxito de la campaña, posicionando a Kellogg’s como una marca atemporal que sigue innovando mientras celebra su legado.

El impacto de esta campaña demuestra el poder de la publicidad exterior para construir una conexión emocional con los consumidores, asegurando que Cornelius siga siendo un símbolo querido de Kellogg’s, no solo para los amantes del desayuno de ayer, sino también para los de hoy. Gracias a la eficacia del OOH, Kellogg’s sigue consolidándose como una marca líder, adaptándose a los cambios sin perder su esencia.