Deliveroo y Humantra hacen que los espectaculares publicitarios sean ‘bebibles’

En un esfuerzo por conectar de manera audaz con los consumidores y generar una experiencia única, Deliveroo y Humantra lanzaron un espectacular publicitario ‘bebible’ en City Walk, Dubái. Esta innovadora campaña de publicidad exterior no solo llamó la atención de los transeúntes, sino que también ofreció una experiencia sensorial completamente nueva, involucrando al público de manera directa y memorable.

La creatividad detrás de la activación de OOH

Para celebrar el lanzamiento de su bebida de electrolitos con sabor a albaricoque, Humantra colaboró con Deliveroo para dar vida a un espectacular publicitario en City Walk. Lo que a simple vista parecía un anuncio común, escondía una sorpresa. La activación inicialmente mostraba un mensaje que decía "solo otro espectacular publicitario", pero al caer la tarde del día de lanzamiento, un artista de graffiti pintó un gran signo de interrogación amarillo al final de la frase. En ese momento, el espectacular se transformó y reveló una pequeña puerta que se abrió para ofrecer a los transeúntes la oportunidad de disfrutar de una bebida de electrolitos Humantra.

Un enfoque innovador para conectar con los consumidores

Esta activación no solo fue creativa, sino que también estaba alineada con el espíritu de Ramadán. Como explicó Taghrid Oraibi, jefa de comunicaciones de Deliveroo Middle East, la bebida de electrolitos Humantra está inspirada en una bebida tradicional consumida durante el Iftar para romper el ayuno en el Medio Oriente. Con esta activación, la marca logró estar presente en un momento clave, ofreciendo una experiencia refrescante a los consumidores durante la ruptura del ayuno, de una manera completamente única.

La relevancia de los espectaculares publicitarios en la publicidad exterior

Este tipo de campañas demuestra cómo los espectaculares publicitarios pueden evolucionar más allá de simples anuncios estáticos y convertirse en una herramienta interactiva que no solo transmite un mensaje, sino que también involucra al público de manera activa. Al combinar elementos de OOH y una experiencia sensorial directa, Deliveroo y Humantra crearon un espectacular publicitario memorable que se diferencia de la publicidad tradicional.

La campaña aprovechó el poder de la publicidad exterior para interactuar con la audiencia en un espacio público muy concurrido, utilizando el OOH para hacer que la gente se detuviera, se interesara y, lo más importante, experimentara la marca de una forma novedosa.

Conclusión: una experiencia de publicidad exterior inolvidable

En resumen, la colaboración entre Deliveroo y Humantra es un claro ejemplo de cómo la creatividad puede transformar los espectaculares publicitarios y las vallas publicitarias tradicionales en experiencias interactivas e inmersivas. Esta campaña no solo atrajo la atención de los transeúntes, sino que también fortaleció la marca de Humantra al conectar con los consumidores de una manera profunda y significativa. Sin duda, esta activación establece un nuevo estándar para el futuro de la publicidad exterior en el mundo del OOH.