MILO® y Ogilvy revolucionan la publicidad exterior con "Raising Billboards" en Santiago de Chile

 

La innovadora campaña crea un diálogo entre atletas consagrados y sus versiones infantiles, conectando dos grandes marcas de manera orgánica y celebrando el valor del deporte desde la infancia.

La campaña que está transformando el concepto de vallas publicitarias

Estamos acostumbrados a ver vallas publicitarias de grandes marcas deportivas con atletas consagrados mostrando sus logros, pero MILO® y Ogilvy Latina Sur han decidido cambiar esta narrativa con una implementación ingeniosa en los espacios públicos de Santiago.

La campaña "Raising Billboards" interrumpe esta lógica tradicional colocando, junto a las vallas de atletas destacados, a esos mismos deportistas cuando eran solo niños soñando con ser grandes, creando así un diálogo único entre el atleta consagrado y el niño que alguna vez fueron.

El poder de la colaboración entre marcas sin acuerdos comerciales

Malu Donaire, Chief Creative Officer de Ogilvy Latina Sur, explica el concepto detrás de esta innovadora campaña:

"Raising Billboards viene a contar la historia que aún no se ha contado sobre estos atletas. Instalamos impresionantes vallas publicitarias para complementar, en este caso, el mensaje de Nike, para que la infancia y la consagración coexistan. Logramos crear un diálogo entre las vallas, entre el ayer y el hoy, proporcionando una nueva perspectiva sobre la función que suelen tener las vallas publicitarias."

Lo más destacable de esta iniciativa fue lograr una colaboración orgánica entre dos grandes marcas sin un acuerdo comercial formal, conectadas por una misión común: celebrar los valores del deporte.

Atletas destacados que representan el espíritu de superación

La campaña cuenta con la participación de tres destacados deportistas chilenos:

• Martina Weil: La velocista más destacada del país que continúa rompiendo récords
• Bárbara Cousiño: Quien comenzó a jugar baloncesto a los cinco años y ya formaba parte de la Selección Nacional de Baloncesto Chilena a los 13
• Santiago Ford: Atleta cubano que llegó a Chile para hacer historia en la especialidad de decatlón

El mensaje detrás de "Raising Billboards"

Franco Margas, Consumer Marketing Manager de MILO®, destaca:

"El principal motor de MILO® es proporcionar energía a todos los chilenos y celebrar todos sus logros a medida que crecen. Estamos felices de contar con deportistas que representan extraordinariamente a nuestro país, cada uno con una experiencia de vida que nos muestra cómo el esfuerzo y la buena nutrición impulsan nuestros sueños."

Las voces de los protagonistas

La campaña genera una conversación sobre el valor de los primeros pasos en el deporte, las ilusiones de los niños, y el esfuerzo y perseverancia necesarios para triunfar.

Martina Weil comenta: "A esa niña que vemos en la foto, le diría que no deje de soñar. El camino es duro, pero es un sueño. Y es un sueño que siento que sigo viviendo día a día."

Bárbara Cousiño añade: "Cada etapa de mi vida ha estado llena de desafíos, aprendizajes y momentos de superación que me han ayudado a llegar hasta donde estoy. Ha sido un viaje de transformación, no solo físicamente, sino también mental y emocionalmente."

Santiago Ford señala: "La foto que se utilizó para la campaña tiene un gran significado. Tenía nueve, diez años, y pude lograr un bronce, que para muchos no era nada, pero para mí significó el comienzo de un sueño que se hacía realidad."

Una colaboración exitosa entre grandes marcas

Kenneth Padilla, CEO de KP Agency Sports Management, destaca el proceso de colaboración:

"Estamos orgullosos de ser los representantes de estos tres grandes del deporte nacional y de acompañarlos en cada desafío. Cuando les propusimos ser los protagonistas de esta campaña, aceptaron de inmediato. Luego, hablamos con Nike, y logramos que validaran esta colaboración."

Esta campaña profesional titulada 'Raising Billboards' fue publicada en Argentina y Chile en abril de 2025. Fue creada para las marcas Nestlé y Nike por la agencia de publicidad Ogilvy Argentina. Esta campaña de medios exteriores está relacionada con las industrias de Alimentos y Deportes.

El impacto en la publicidad exterior

La campaña "Raising Billboards" no solo rompe con los esquemas tradicionales de la publicidad exterior, sino que también crea un puente emocional entre las marcas y sus audiencias. Al mostrar el contraste entre el atleta consagrado y su versión infantil, MILO® logra conectar con los valores de esfuerzo, perseverancia y buenos hábitos desde la infancia.

Esta innovadora estrategia publicitaria demuestra cómo las marcas pueden colaborar de manera orgánica, sin necesidad de acuerdos comerciales formales, cuando comparten una visión común sobre los valores que quieren promover.