NESCAFÉ Clásico Descafeinado: Una campaña OOH que le dio descanso a la ciudad

Una solución creativa al ruido visual nocturno

La ciudad de Panamá es reconocida por su impresionante horizonte de rascacielos residenciales y una alta concentración de espectaculares publicitarios digitales. Sin embargo, esta densidad de anuncios brillantes genera un problema creciente: el exceso de luz artificial durante la noche afecta la calidad del sueño de miles de familias panameñas.

En este contexto, NESCAFÉ Clásico Descafeinado encontró una oportunidad única para destacar los beneficios de su producto. Si su café no te quita el sueño, ¿por qué su publicidad habría de hacerlo?

Decaf Billboards: un anuncio que invita al descanso

La campaña titulada "Decaf Billboards", desarrollada por la agencia Star5, se implementó en abril de 2025 en diversos puntos estratégicos de la ciudad. La idea fue tan simple como poderosa: convertir cada espectacular digital en un atenuador de luz.

Durante la última hora del ciclo de anuncios, las pantallas reducían su brillo al mostrar una imagen relajante de café descafeinado fluyendo en cámara lenta. Así, la marca no solo transmitía el mensaje de su producto, sino que aportaba un beneficio real al entorno urbano: una hora extra de descanso visual para la ciudad.

OOH inteligente y con propósito

Esta campaña representa una nueva forma de entender los OOH (Out Of Home) y la publicidad exterior. Más allá de solo comunicar, NESCAFÉ demostró que los espectaculares publicitarios pueden adaptarse al contexto y aportar valor a la vida cotidiana.

La combinación de tecnología, creatividad y empatía convirtió esta acción en un caso ejemplar de cómo las vallas publicitarias pueden ser más humanas y funcionales. Al reducir la contaminación visual, la marca no solo respetó el descanso de las personas, sino que reforzó su compromiso con el bienestar.

Una marca que entiende a su audiencia

En un entorno saturado de estímulos visuales, una campaña silenciosa puede tener más impacto que la más ruidosa. NESCAFÉ Clásico Descafeinado logró diferenciarse no solo por el contenido de su mensaje, sino por la forma en que eligió comunicarlo.

Esta campaña es un ejemplo brillante de cómo una marca puede destacarse mediante estrategias de OOH bien pensadas y con propósito. Una lección valiosa para todas las empresas que apuestan por la innovación y el respeto por su audiencia en la publicidad exterior.