Campaña de Absolut: Innovación Digital en Publicidad Exterior

Una Estrategia Única con Emoción y Creatividad

Absolut, la marca sueca de vodka premium de Pernod Ricard, ha llevado la publicidad exterior al siguiente nivel con su campaña “Mix My Emoji”. Esta estrategia innovadora, creada por la agencia Dentsu Creative Brazil, está marcando un antes y un después en el uso de la tecnología para atraer a una audiencia más joven y digitalmente conectada. A través de espectaculares publicitarios interactivos y digitales, Absolut ha logrado no solo captar la atención del público, sino también fomentar una experiencia única y personalizada.

La Innovación de “Mix My Emoji”

El concepto de la campaña es revolucionario: en lugar de utilizar las tradicionales búsquedas por palabras clave en Google, Absolut propone que los consumidores combinen emojis para encontrar recetas de cócteles con Absolut. Este enfoque no solo es creativo, sino que también impulsa un cambio en la forma en que los consumidores interactúan con las marcas, creando una conexión directa entre la marca y su audiencia.

A través de esta estrategia, la marca busca aumentar el “Share of Search”, que mide la participación de una marca en las búsquedas de Google, sin recurrir a la compra de palabras clave, una táctica comúnmente utilizada por sus competidores. En cambio, Absolut ha optado por una experiencia más interactiva y atractiva, aprovechando al máximo las oportunidades que ofrece el OOH (out-of-home) digital.

Publicidad Exterior Interactiva: El Futuro de la Conexión con el Consumidor

La campaña de Absolut ha integrado a la perfección la publicidad exterior con el marketing digital, utilizando vallas publicitarias digitales para promover la interacción directa con la audiencia. Estos espectaculares publicitarios no solo actúan como simples anuncios, sino como plataformas interactivas que invitan a los consumidores a participar activamente, convirtiendo la experiencia de marca en algo memorable y dinámico.

Además, este tipo de OOH digital permite personalizar la experiencia del usuario, adaptándose a las preferencias y comportamientos de cada consumidor. Con la innovadora campaña “Mix My Emoji”, Absolut ha logrado resaltar la importancia de conectar con los consumidores de una manera más orgánica y divertida, utilizando el poder de los emojis y las plataformas digitales.

Impacto y Beneficios de la Campaña

Gracias a la utilización de espectaculares publicitarios digitales y la incorporación de la tecnología en su estrategia de marketing, Absolut no solo ha logrado aumentar su visibilidad, sino también ha establecido una relación más cercana y emocional con su audiencia. Al enfocarse en la interacción y la personalización, la marca ha logrado una participación más activa del público, lo que repercute directamente en el crecimiento de la marca.

La campaña también ha demostrado ser un excelente ejemplo de cómo las marcas pueden innovar en el ámbito de la publicidad exterior, haciendo uso de tecnologías emergentes para mantenerse relevantes en un mercado cada vez más competitivo. Absolut, con su enfoque disruptivo, ha logrado capturar la atención del público y transformar la publicidad exterior tradicional en una experiencia digital envolvente y eficaz.