IA enriquecida OOH: Tendencias que moldean el panorama publicitario de 2024

1. Optimización del OOH con IA:

La integración de inteligencia artificial (IA) en el OOH está cada vez más presente, empoderando a agencias y propietarios de medios para automatizar procesos, mejorar la creatividad y aumentar la eficiencia. La automatización aborda la fragmentación del mercado, ofreciendo plataformas que consolidan y califican vallas publicitarias para una planificación y compra simplificadas. El acceso en tiempo real al inventario, facilitado por la IA, agiliza aún más los procesos de toma de decisiones, permitiendo que los equipos de OOH se centren en estrategias de nivel superior que demuestren el rendimiento para los anunciantes.

2. Impulsar el camino hacia la compra a través de las redes de medios minoristas y la convergencia OOH:

La convergencia de la publicidad exterior digital (DOOH) y las redes de medios minoristas está remodelando la participación del consumidor a lo largo del viaje de compra. Actuando como un vínculo vital entre las experiencias en el hogar y en la tienda, el DOOH sirve como una herramienta poderosa para los consumidores en movimiento. Los medios minoristas, proyectados como el canal publicitario de más rápido crecimiento, amplían las posibilidades para que los anunciantes capturen efectivamente la atención del consumidor a través de video digital y transmitan mensajes impactantes. La integración de campañas de video entre canales ofrece una conexión perfecta entre las experiencias en el hogar y fuera de casa.

3. Unir la creatividad con las tecnologías emergentes:

Más allá de la IA, el auge de la realidad aumentada (AR), la realidad virtual (VR) y la tecnología tridimensional (3D) está llevando las campañas de OOH a nuevas alturas de creatividad. Las marcas están aprovechando la AR para transformar las pantallas digitales en anuncios interactivos en 3D, creando momentos compartibles y compromiso significativo con el consumidor. A medida que estas tecnologías se vuelven más generalizadas, espera que las marcas las adopten a mayor escala, destacándose y dando vida a los mensajes de marca en el mundo real.

4. Priorizar el omnicanal para impulsar la adopción programática de OOH:

Los mercadólogos están adoptando cada vez más un enfoque omnicanal, integrando el OOH en sus activaciones. Los principales Plataformas de Demanda de Lado del Comprador (DSP) omnicanal están invirtiendo en DOOH, proporcionando acceso a inventarios diversos para los anunciantes. El OOH programático (PrOOH) está experimentando un crecimiento rápido, proyectado para superar los $1 mil millones en gastos publicitarios globales en 2023. Esta democratización del acceso ofrece a los mercadólogos flexibilidad, optimización en tiempo real y una segmentación rica en datos, impulsando la integración efectiva de DOOH en el mix de marketing general. Anticipa una mayor adopción de PrOOH por parte de los anunciantes y un desarrollo continuo de las tecnologías de PrOOH.

Conclusión:

El OOH ha evolucionado hacia una plataforma mediática sofisticada y orientada a los datos que ofrece a los mercadólogos oportunidades creativas sin igual. Si bien las nuevas innovaciones traen posibilidades emocionantes, la participación efectiva con los consumidores en movimiento a lo largo de su viaje como cliente requiere un enfoque especializado. Al adentrarnos en 2024, mantenerse atento a estas tendencias será crucial para los anunciantes que apunten a aprovechar todo el potencial del OOH en sus estrategias de marketing.

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