En el mundo de la publicidad, la creatividad es clave, y la aseguradora británica Hiscox ha llevado esto a un nivel completamente nuevo con su última campaña. Desarrollada por el estudio creativo Uncommon, la campaña titulada "La historia de su negocio, respaldada por Hiscox" ha logrado destacarse no solo por su mensaje, sino también por la forma única en que utiliza la publicidad exterior para transmitir sus valores.
Riesgos Empresariales Literalmente a la Vista: Vallas y Mupis "Desastrosos"
Hiscox, especializada en pequeñas y medianas empresas, ha decidido ir más allá de los típicos anuncios llamativos. La campaña toma un enfoque innovador al crear vallas y mupis mal instalados como parte integral de su estrategia publicitaria. ¿El objetivo? Reflejar visualmente los problemas cotidianos que enfrentan las pequeñas empresas. Desde tuberías rotas hasta cables mal colocados, estos soportes publicitarios mal instalados son más que simples errores; son representaciones físicas de los desafíos empresariales.
Una valla publicitaria muestra el agua cayendo directamente sobre el cartel, subrayando los daños causados por tuberías rotas. En otro lugar, cables mal instalados deliberadamente representan peligros eléctricos. La campaña no se detiene ahí; anuncios aparentemente duplicados en varias vallas consecutivas ilustran pedidos mal ejecutados, mientras que mupis mal colocados pretenden transmitir el mensaje de que Hiscox puede ayudar a enderezar los problemas.
Rompiendo Esquemas en la Publicidad Exterior
Fiona Mayo, Directora de Marketing de Hiscox Reino Unido, destaca la diferencia de Hiscox como aseguradora especializada y cómo esta campaña refleja ese enfoque. En un comunicado, señala: "Hiscox es un tipo diferente de aseguradora. Somos especialistas, no generalistas, y nuestra publicidad lo refleja". Es evidente que la marca busca destacarse en una categoría a menudo seria y cautelosa, optando por una campaña con un enfoque visual distintivo y un humor inteligente arraigado en una visión profunda.
Lucy Jameson, Co-Fundadora de Uncommon, describe la campaña como "la más desastrosa jamás realizada", utilizando errores tipográficos y tuberías reventadas para contar historias reales sobre los riesgos y desafíos que enfrentan los dueños de negocios hoy en día. Esta narrativa convincente conecta directamente con propietarios de pequeñas y medianas empresas, generando identificación y resonancia.
Proud to share our first work with @hiscox - quite literally the most disastrous campaign ever 🔥💼
— Uncommon (@uncommon_LDN) September 14, 2023
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Focusing on the stories of small business owners, dramatising the risks & challenges they may face, through a series of wryly-told scenarios across OOH press & special builds. pic.twitter.com/aqq6hPqrHr
Más Allá de las Vallas: Estrategia Multicanal para el Éxito
La campaña no se limita a vallas y mupis mal instalados; también incluye activaciones en radio, marketing digital y actividades de relaciones públicas. Planeada para ejecutarse en 17 localidades del Reino Unido, Hiscox busca generar una comprensión especializada en la que las pymes puedan confiar. La agencia de medios Total Media, responsable de la planificación y compra de espacios, destaca la creación de un mensaje de apoyo a los propietarios de pequeñas empresas.
En resumen, Hiscox y Uncommon han desafiado las convenciones publicitarias, optando por una campaña que no solo destaca por su creatividad, sino que también deja una impresión duradera. Al utilizar vallas y mupis mal instalados como parte integral de su estrategia, Hiscox ha demostrado que la publicidad exterior puede ser mucho más que simples anuncios; puede ser una experiencia memorable que conecta con el público de una manera única.
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