Nike sorprendió en Lima con una activación BTL colgando zapatillas en techos de casas para anunciar su llegada a una cadena de tiendas por departamento.
Una campaña diferente para anunciar su llegada
La reconocida cadena de tiendas por departamento sorprendió al público limeño con una acción BTL innovadora para anunciar que ahora venderá calzado deportivo de Nike. En lugar de una campaña tradicional, optaron por colgar pares de zapatillas en diferentes zonas de la ciudad, generando curiosidad y conversación.
Un mensaje claro y directo
Los pares de tenis, ubicados en lo alto de varias casas, estaban acompañados por la frase: “Si no las puedes alcanzar, ahora las puedes encontrar en OE”. Con esto, la marca comunicaba de manera ingeniosa que los consumidores ya podían adquirir los icónicos calzados en las tiendas participantes.
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Detalles que despiertan intriga
Un aspecto llamativo de esta activación es que los anuncios no mencionaban directamente a Nike. En su lugar, el texto parecía estar grafiteado, con un ligero despintado que formaba la famosa aspa de la marca. Este detalle sutil reforzaba la identidad de Nike sin necesidad de nombrarla explícitamente.
Impacto en publicidad exterior
Esta acción demuestra cómo el marketing BTL y la publicidad exterior pueden trabajar juntos para generar un alto impacto visual. Con una ejecución sencilla, pero estratégica, la campaña logró captar la atención de los transeúntes y reforzar la llegada de Nike a un nuevo canal de ventas.
Conclusión
La activación BTL en Lima no solo comunicó la disponibilidad de calzado Nike en las tiendas, sino que también se convirtió en un ejemplo de creatividad publicitaria que rompe con lo convencional. Este tipo de campañas son una clara muestra del potencial de las acciones OOH para conectar con el público de manera memorable.
