La campaña Golden Restoration de Head & Shoulders rompe el molde al llevar su mensaje a un espacio urbano deteriorado.
De una cancha agrietada a una instalación de arte
La agencia Digitas Perú encontró inspiración en el Kintsugi, una técnica japonesa que repara objetos rotos con oro. Bajo el concepto “Donde otros ven daño, nosotros vimos oportunidad”, rellenaron las grietas de una vieja cancha deportiva con material dorado, convirtiéndola en una obra de arte urbana.
Así como en las mejores campañas de publicidad exterior, la intervención no solo captó miradas, sino que comunicó un mensaje profundo de restauración y cuidado.
Una metáfora visual del nuevo Head & Shoulders
Esta acción refleja la nueva fórmula dorada de la marca, diseñada para nutrir y mantener la hidratación del cuero cabelludo. Al transformar un espacio olvidado, Head & Shoulders demuestra que incluso las marcas visibles de la sequedad pueden convertirse en algo valioso con el cuidado adecuado.
Un espacio urbano como medio de comunicación no tradicional
Golden Restoration va más allá del lanzamiento de un producto. La campaña utiliza el entorno urbano como un canal narrativo que une arte, mensaje de marca y acción social.
Como muchas intervenciones efectivas en OOH, esta acción conecta emocionalmente con la comunidad y revitaliza espacios que parecían olvidados.
Del mensaje de cuidado personal al impacto colectivo
Esta campaña no solo habla de cabello, sino también de renovación comunitaria. Head & Shoulders logra dejar una huella que va más allá del impacto visual: deja una marca positiva y tangible en el entorno.
Así, la marca se posiciona como un actor relevante en la conversación sobre bienestar, sostenibilidad y regeneración urbana.
Una fusión de arte, marca y propósito
Golden Restoration demuestra que el arte y la publicidad pueden fusionarse para redefinir lo que significa el “daño”. La cancha agrietada ahora brilla en dorado, símbolo de que lo quebrado no solo puede ser reparado, sino revalorizado.
En un mundo donde la saturación publicitaria es constante, esta propuesta se destaca por ser emocional, útil y poderosa.
