Nike sorprendió en el Medio Maratón de Buenos Aires 2025 con mensajes motivadores y activaciones emocionales, sin ser patrocinador oficial.
Un movimiento inesperado sin patrocinio
En el Medio Maratón de Buenos Aires 2025, Nike destacó con una acción sencilla y profundamente emocional que conectó con miles de corredores. Aun sin ser patrocinador oficial, su presencia creativa desplazó a un segundo plano la visibilidad tradicional.
Un evento récord
El domingo 24 de agosto, la ciudad recibió una nueva edición de la carrera que reunió a más de 27,000 participantes, estableciendo un récord histórico de inscripciones.
Mensajes que hablaban el idioma del corredor
Mientras la marca oficial gozaba de exposición contractual, Nike eligió un lenguaje emocional que resonó con lo que sentían los atletas a cada kilómetro: motivación, resistencia y superación.
Estrategia sorprendente y centrada en el corredor
Con el apoyo de la agencia Wild Fi, la marca se colocó en el centro de la conversación con una activación que entendió la mente del runner y su viaje emocional durante la prueba.
Motivación en el momento justo
Inspirándose en “el muro”, ese instante en el que el cuerpo pide frenar, Nike desplegó balizas Bluetooth a lo largo del recorrido para enviar mensajes a los smartwatches de los corredores. Además, carteles, pantallas y lonas con frases de aliento aparecieron en los tramos más exigentes, incluyendo el icónico Obelisco.
Reposicionamiento con empatía e innovación
La acción se alinea con una estrategia más amplia de reposicionamiento en el mundo del running. Al generar visibilidad y emoción sin patrocinio oficial, Nike demostró que un enfoque directo, empático e innovador puede cortar el ruido y conectar con su audiencia.
