Aminé y New Balance transforman un espectacular en Portland en un espacio comunitario de donación de libros, fusionando cultura y publicidad exterior.
Un espectacular convertido en espacio comunitario
En Portland, un espectacular de gran formato creado por Aminé y New Balance se convierte en mucho más que publicidad. Justo debajo de la estructura, una caja de donación con diseño de ladrillo invita a los transeúntes a dejar libros. La acción convierte la publicidad exterior en un espacio cultural y participativo.
El impacto cultural de Aminé más allá de la música
Reconocido por su música y estilo, Aminé también destaca por su conexión con la comunidad. Con esta campaña, envía un mensaje claro: leer no debe ser algo performativo. Donar libros es una forma auténtica de compartir conocimiento y fortalecer el tejido cultural.
¿Dónde unirse a la iniciativa?
La instalación está ubicada en 207 NE Martin Luther King Jr Blvd, Portland, OR. Allí, los visitantes pueden apreciar el diseño del espectacular, dejar sus libros en la caja de recolección y sumarse al movimiento comunitario.
Una colaboración única de marca
La participación de New Balance muestra cómo las marcas deportivas y de estilo de vida pueden alinearse con causas culturales. Más allá de vender productos, la campaña demuestra cómo la publicidad puede generar bienestar colectivo.
Un recordatorio lúdico y honesto
El mensaje principal del espectacular ironiza sobre la tendencia de usar la lectura como una moda superficial. Aminé propone lo contrario: compartir libros y fomentar bibliotecas vivas que beneficien a todos.
Reflexión final
La campaña Aminé x New Balance 2025 es más que una activación de publicidad exterior (OOH). Es un manifiesto cultural que fusiona música, moda y literatura en una experiencia compartida. Para los habitantes de Portland, es una oportunidad de transformar la lectura performativa en un verdadero impacto comunitario.
