¿Por qué la publicidad de exterior sigue siendo una apuesta segura en 2024?

Las lonas publicitarias: un soporte con historia y futuro

Las lonas publicitarias son esos grandes carteles que se colocan en las fachadas de los edificios, en los puentes o en las vallas, y que captan la atención de los transeúntes y conductores. Se trata de un soporte que lleva décadas acompañando a las ciudades y que ha sido testigo de los cambios sociales, culturales y económicos.

A pesar de su longevidad, las lonas publicitarias no han perdido vigencia ni relevancia. Al contrario, han sabido adaptarse a los nuevos tiempos y aprovechar las oportunidades que ofrece el mundo online. Según un informe de Statista, en 2022 las lonas de publicidad se encontraron entre los soportes de publicidad exterior más vistos en España, solo por detrás de las marquesinas y los mupis.

¿Qué ha hecho que las lonas publicitarias sigan siendo una opción preferente para las marcas? La respuesta está en la combinación de dos factores: la creatividad y la viralidad.

La creatividad y la viralidad: las claves del éxito de las lonas publicitarias

Una de las ventajas de las lonas publicitarias es que ofrecen un gran espacio para plasmar un mensaje creativo, original y memorable. Además, al ubicarse en los lugares más emblemáticos de las ciudades, consiguen una gran visibilidad y notoriedad. Sin embargo, esto no es suficiente para garantizar el éxito de una campaña. Hoy en día, lo que realmente marca la diferencia es la capacidad de generar una reacción en el público y provocar que el mensaje se comparta en las redes sociales.

Así, la publicidad de exterior ha encontrado en el mundo online un aliado perfecto para amplificar su alcance y su impacto. Un ejemplo de ello fue la lona publicitaria de Narcos, la serie de Netflix sobre el narcotraficante Pablo Escobar. La plataforma de streaming colocó una enorme lona en la plaza de Colón de Madrid, con la imagen del actor que interpreta a Escobar y el lema “Oh, blanca Navidad”. La campaña causó un gran revuelo y se convirtió en trending topic en Twitter, generando miles de comentarios y opiniones.

Este caso demuestra que los soportes tradicionales siguen teniendo un papel importante para llegar al público y que pueden ser una gran baza publicitaria si se sabe aprovechar el potencial de las redes sociales.

Las ventajas de las lonas publicitarias para las marcas

Las lonas publicitarias son un soporte que tiene muchas posibilidades siempre y cuando se tenga una idea potente. De lo contrario, puede llegar a pasar desapercibido. Por eso, es fundamental contar con una buena estrategia creativa y un diseño atractivo que logre captar la atención y el interés de los espectadores.

Si se consigue esto, las lonas publicitarias ofrecen una serie de beneficios para las marcas, como son:

• La durabilidad: a diferencia de las campañas digitales, que suelen tener una vida corta, las lonas publicitarias permanecen durante más tiempo en el espacio público, generando una mayor exposición y familiarización entre los usuarios que las ven con frecuencia.
• La efectividad: los usuarios están acostumbrados a ver mensajes que les hagan reflexionar mientras transitan por su ciudad. Por eso, las lonas publicitarias pueden ser un medio ideal para transmitir un mensaje directo, claro y persuasivo que genere una respuesta en el público.
• El prestigio: las lonas publicitarias se asocian con marcas de renombre y calidad, que pueden permitirse invertir en este tipo de soporte. Por eso, las lonas publicitarias pueden ayudar a mejorar la imagen y la reputación de una marca, así como a diferenciarse de la competencia.

Algunos ejemplos de lonas publicitarias que han triunfado en los últimos años

Son muchas las empresas que se han decantado por utilizar las lonas publicitarias en sus campañas publicitarias por las múltiples ventajas que ofrece este soporte. Algunos ejemplos han sido rompedores y han conseguido una gran repercusión mediática y social. Aquí te mostramos algunos de ellos:

• La campaña de VICIO: la compañía de hamburguesas VICIO logró una tremenda repercusión con su primera gran campaña publicitaria con una lona de más de 15 metros en pleno centro de Madrid, aprovechando que la Puerta del Sol es uno de los lugares más emblemáticos de la ciudad para lanzar esta campaña viral. El objetivo era hacer ruido, pero también necesitaban comunicar la nueva apertura. Para ello, eligieron a la modelo y empresaria Jessica Goicoechea, que aparecía disfrutando de una de las hamburguesas de VICIO sobre el slogan “VICIO, las burguers favoritas de Goico”. La campaña se viralizó al momento de colgar la lona, superando todos los récords de impactos hasta el momento. Según Alex Puig, co-fundador y co-CEO de VICIO, “esta campaña ha sido un trampolín en términos de relevancia, muchas personas que aún no nos conocían o nos conocían poco nos pusieron cara y de la forma más original. Conseguimos ser conversación de bar y de ascensor y estar en el top of mind de miles de personas durante el lanzamiento de la campaña y a posteriori. Queremos que esta notoriedad contribuya a reforzar el crecimiento y buen funcionamiento de la compañía en la capital y en el resto de España”.

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• La campaña de IKEA: la multinacional sueca de muebles y decoración IKEA también apostó por las lonas publicitarias para promocionar su catálogo de 2022. La empresa colocó varias lonas en diferentes ciudades de España, con el lema “El catálogo más esperado del año”. Sin embargo, lo que llamó la atención fue que las lonas estaban vacías, sin ninguna imagen ni texto. Solo se podía ver el logo de IKEA y un código QR que redirigía a la web del catálogo. La campaña fue un éxito, ya que consiguió generar intriga y curiosidad entre los usuarios, que no dudaron en escanear el código y descubrir el nuevo catálogo de IKEA.

 

• La campaña de Burger King: la cadena de comida rápida Burger King también se sumó a la tendencia de las lonas publicitarias con una campaña que causó sensación en 2021. La empresa decidió mostrar su apoyo al sector de la hostelería, que se vio muy afectado por la pandemia del coronavirus, y animar a los consumidores a pedir comida a domicilio de cualquier restaurante, incluso de la competencia. Para ello, colocó una lona en la Gran Vía de Madrid, con el mensaje “Pide McDonald’s”. La campaña fue muy aplaudida por su originalidad y su solidaridad, y se convirtió en un ejemplo de marketing responsable y social.

 

Conclusión

La publicidad de exterior sigue siendo una de las formas más efectivas de comunicar un mensaje a un público masivo. Sin embargo, para conseguir el éxito, es necesario contar con una buena estrategia creativa y un diseño atractivo que logre captar la atención y el interés de los espectadores. Además, es importante aprovechar el potencial de las redes sociales para amplificar el alcance y el impacto de las campañas. Las lonas publicitarias son un soporte que ofrece muchas ventajas para las marcas, como la durabilidad, la efectividad y el prestigio. Son muchos los ejemplos de lonas publicitarias que han triunfado en los últimos años, demostrando que la publicidad de exterior sigue siendo una apuesta segura en 2023.