El éxito de R.E.M. Cherry Eclipse sirve como caso de estudio para otras marcas que buscan destacarse en el saturado mundo de la publicidad exterior.
DOOH que deslumbra en centros comerciales
La campaña de R.E.M. Cherry Eclipse, la fragancia de Ariana Grande, se presentó en centros comerciales a través de una impresionante estrategia DOOH. Las pantallas capturaron la atención de miles de personas, combinando animación, color y elegancia para posicionar el perfume como una experiencia sensorial.
Este tipo de activaciones publicitarias en centros comerciales permiten conectar con el consumidor en espacios de alto tráfico y gran impacto visual.
Una fragancia que genera conversación
La imagen de Ariana Grande, un diseño en tonos cereza intensos y el nombre “Eclipse” crearon una combinación irresistible. Más que un simple anuncio, fue una pieza visual que llevó la marca a otro nivel.
Con el respaldo de Proxymo, la ejecución técnica fue impecable y ayudó a elevar la percepción de la marca en un entorno competitivo.
El poder de la estética en DOOH
Este tipo de campañas destacan por su capacidad de generar contenido viral en redes sociales, donde los fans compartieron fotos y videos del “eclipse” en tiempo real.
Cuando se mezcla una celebridad global, un diseño visual poderoso y una ejecución técnica impecable, el resultado es un éxito rotundo tanto en engagement como en recordación de marca.
Ariana Grande como ícono de marketing olfativo
El éxito de la campaña también se debe al posicionamiento de Ariana Grande como referente de estilo y autenticidad. Su línea de perfumes ha conquistado a una audiencia joven que no solo busca una fragancia, sino una conexión emocional con la artista.
La elección de un formato DOOH en centros comerciales refuerza su alcance, al presentar su esencia de forma envolvente y memorable.
Target joven, ejecución moderna
La audiencia principal de R.E.M. Cherry Eclipse son jóvenes entre 15 y 30 años, un público que valora tanto el diseño como la experiencia. El uso de pantallas digitales dinámicas en espacios de alto tráfico es una forma efectiva de llegar directamente a ese consumidor.
La campaña combinó lo aspiracional con lo accesible: un producto de lujo mostrado en lugares cotidianos.
