PUBLICIDAD EXTERIOR Y OTROS CANALES PUBLICITARIOS

Los medios exteriores por sí solos son un medio publicitario increíblemente sólido;

sin embargo, cuando se usa junto con otros canales, se ha demostrado que extiende el alcance y la efectividad de una campaña.

Los consumidores de hoy pasan el 70% de su tiempo fuera de sus hogares haciendo de la publicidad fuera de casa (OOH) un canal principal para llegar a su público objetivo. Con un CPM bajo y un ROI alto, ¿qué es lo que nos encanta del canal tradicional?

Publicidad Exterior y Anuncios Online

Puede pensar que estos dos medios publicitarios ocupan dos mundos completamente diferentes: uno físico y otro en el ciberespacio. Pero con el 27% de nuestro año en línea, ambos medios en realidad hacen un trabajo bastante similar al atraparnos en nuestra vida cotidiana.

Cuando la publicidad exterior se combina con anuncios en línea, las marcas pueden elevar la efectividad de su campaña general en un 31% y aumentar el alcance general en un 68%. Usados juntos como parte del marketing mix, estos dos canales prosperan.

Publicidad Exterior y Móvil

¿Sabías que hay más teléfonos móviles en el mundo que personas? Claramente estamos obsesionados con nuestros teléfonos. Entonces, ¿qué sucede cuando un canal relativamente nuevo como el móvil se combina con un canal tradicional como anuncios publicitarios?

Según estudios recientes, cuando la publicidad exterior se combina con dispositivos móviles, puede aumentar el alcance de una campaña móvil en un 316%.

Un gran ejemplo del buen funcionamiento de OOH con dispositivos móviles proviene de McDonald's en EE. UU. Utilizaron geofencing móvil para reorientar las audiencias a través de Waze (una aplicación de software de navegación GPS). Mostrar la misma creatividad de valla publicitaria dentro de la aplicación, ya que estaban muy cerca de un anuncio exterior. Con este enfoque, McDonald's obtuvo 6,4 millones de impresiones móviles y 1,9 millones de consumidores únicos en 8 semanas.

Publicidad Exterior y Redes Sociales

Con el 45% de la población mundial total que usa las redes sociales, las redes sociales son uno de los canales más efectivos para dirigirse a las audiencias. En su forma más simple, la combinación de medios exteriores con Social Media podría ser simplemente un hashtag en una valla publicitaria, sin embargo, hay una multitud de formas en que estos canales pueden funcionar para complementarse entre sí.

En 2014, Pepsi Max lanzó "Unbelievable", una campaña que combinó maravillosamente OOH digital (DOOH) con las redes sociales. Con un truco de realidad aumentada, la marca obtuvo más de 50 millones de visitas en línea, así como cobertura de noticias e innumerables premios.

Cuando la publicidad exterior se combina con Social Media, amplifica y extiende el alcance de una campaña desde un nivel físico a un nivel digital. Los resultados de la cuarta investigación espacial de Talon vieron un aumento del 48% en la acción del consumidor cuando se agregó exteriores digitales a un plan social.

La publicidad exteriores es un gran amplificador y, cuando se agrega a su combinación de marketing como parte de una estrategia integral, aumenta el rendimiento de la campaña.

Fuente:Grand Visual

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