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Una vez considerada demasiado cara o inalcanzable para las empresas más pequeñas y los profesionales independientes, la publicidad exterior es ahora más asequible que nunca y está disponible en tantos medios diferentes, prácticamente cualquier empresa de cualquier tamaño puede cosechar los beneficios de ejecutar una campaña de publicidad exterior.
La publicidad exterior puede ayudar a construir su marca y promover sus productos y servicios de formas que la publicidad digital y en el hogar no puede. A medida que el mercado se satura cada vez más con lo que los consumidores ven como publicidad digital "no deseada", elegir promocionar su marca al aire libre puede resultar beneficioso de múltiples formas.
A continuación, presentamos seis beneficios de la publicidad exterior sobre los que querrá saber.
1. Los consumidores aceptan la publicidad exterior
Como se mencionó anteriormente, el mercado se ha inundado cada vez más con esfuerzos de publicidad digital y en el hogar. Como ocurre con todo, cuando saturamos el mercado con un producto o una idea, el consumidor se vuelve insensible.
Ya sea por la avalancha de anuncios digitales a los que estamos expuestos o porque los anuncios en el hogar pueden parecer intrusivos y no deseados, el consumidor considera que la publicidad exterior es aceptable y, en muchos casos, una mejora de la experiencia exterior del consumidor.
Por ejemplo, cuando un consumidor ve una valla publicitaria desde su vehículo, es más probable que note el anuncio, lo lea y responda favorablemente a él. Si la valla publicitaria es estéticamente agradable, pueden incluso considerarla enriquecedora para su experiencia al aire libre.
2. La publicidad exterior ayuda a desarrollar su marca
Debido a que los consumidores no pueden simplemente "ignorar" la señalización a la que están expuestos cuando no están en sus hogares (recuerde, digitalmente, un consumidor puede optar por cerrar una página web o cambiar de canal), tienen muy poco control sobre anuncios a los que están expuestos fuera de sus hogares.
Además, debido a que la mayoría de los consumidores verán muchos de los mismos anuncios exteriores a diario (es decir, en sus desplazamientos, llevar a los niños a la escuela, etc.), su familiaridad y recuerdo de su marca desarrolla una base firme. Esto es especialmente cierto con los medios exteriores que son estéticamente agradables y se colocan en áreas de gran tráfico de su público objetivo.
3. Los anuncios al aire libre son totalmente personalizables
Un error común sobre la publicidad exterior puede ser que no se puede personalizar para el público objetivo de una marca o que no está disponible en suficientes formatos para llegar a los consumidores objetivo. Ese simplemente no es el caso. La publicidad exterior tiene la capacidad de personalizarse y dirigirse a una sección representativa específica de la población mediante el uso de herramientas como la ubicación, el mensaje y el diseño.
Si bien la ubicación puede parecer obvia (por ejemplo, su público objetivo son profesionales médicos, por lo que coloca sus anuncios cerca de los hospitales), el mensaje y el diseño específicos pueden apuntar aún más a datos demográficos particulares.
4. Los consumidores responden a la publicidad exterior
Existen numerosos estudios que demuestran que los consumidores responden a los anuncios exteriores. Según la atención promedio del consumidor, la frecuencia con la que los ven y la connotación positiva que asocian con la marca, no sorprende que los consumidores se sientan motivados a responder a este tipo de estrategias de marketing.
Una respuesta a un anuncio puede incluir cosas como visitar el negocio o la oficina anunciada, visitar una tienda para inspeccionar un producto o preguntar sobre una venta especial, visitar un sitio web que se muestra en un espectacular, tener una conversación sobre el anuncio, recomendar la marca a otro consumidor o llamando a un número de teléfono proporcionado por un anuncio.
5. La publicidad exterior hace un uso eficaz de su presupuesto de marketing
En la economía actual, la publicidad exterior es más asequible que nunca. A menudo menos costosa que el marketing impreso o digital, la publicidad exterior produce resultados más impactantes con un presupuesto menor, lo que la convierte en una excelente opción para empresas o profesionales que tienen menos para gastar en publicidad. Además, a diferencia de los anuncios digitales o impresos, la publicidad exterior es a más largo plazo.
Cuando compra se compra un espectacular o anuncio exterior, está comprando ubicación y tiempo. El tiempo que su publicidad exterior está disponible para los consumidores es clave para asegurar que la marca se familiarice con ellos. A diferencia de los impresos o digitales, los anuncios al aire libre tienen una vida útil más larga, lo que garantiza que su público objetivo vea su producto y marca y los recuerde.
6. La publicidad exterior impulsa las ventas al proporcionar la máxima exposición
Como consumidores, nuestra exposición a los productos de forma repetitiva generalmente equivale a dos cosas: familiarización con la marca y ventas potenciales. La exposición máxima se crea mediante la compra de medios en las áreas de mayor tráfico por su público objetivo. Cuando su público objetivo está expuesto a su marketing repetidamente (pasando de largo o interactuando con él), es más probable que responda. La publicidad exterior también sirve como recordatorio de marca para marcas y productos con los que los consumidores ya están familiarizados.
El uso de publicidad exterior puede ahorrarle tiempo, dinero y generar una mayor respuesta del consumidor que muchas formas de publicidad en el hogar o digital. Disponible en numerosos medios diferentes (como publicidad en vallas publicitarias, carteles, anuncios de tránsito, rotulaciones de vehículos y anuncios de punto de venta), las posibilidades de promover su marca y promocionar sus productos son infinitas.
Podemos ayudar a reunir cada uno de estos elementos, ayudándole con la creación de su campaña publicitaria en medios exteriores. Contáctenos hoy al 800-286-9622 o envíe un correo electrónico a atencion@publisitios.com
Fuente: ADQUICK
