The Ordinary vuelve a desafiar las normas de belleza con The Periodic Fable™, una campaña de publicidad exterior (OOH) y digital de estética surrealista creada junto a Uncommon Creative Studio. En esta ocasión, la marca aborda uno de los temas más resbaladizos de la industria: el lenguaje publicitario engañoso.
¿Cuál es la idea detrás de esta campaña?
El concepto sustituye los símbolos científicos de la tabla periódica por 49 palabras de moda que dominan el marketing de belleza, desde “milagroso” y “detox” hasta “grado médico”. El objetivo es claro y poderoso: evidenciar cómo el lenguaje seudocientífico se ha infiltrado en los envases y anuncios, convirtiendo la ciencia real del cuidado de la piel en ficción publicitaria.
¿Cómo se ejecutó la idea?
La campaña se despliega en múltiples formatos: desde espectaculares OOH y pantallas digitales hasta un inquietante cortometraje dirigido por Olivia De Camps y producido por Smuggler. En el film, un aula de estudiantes hipnotizados imita rutinas virales de cuidado facial como “ice rolling” y “morning shed”, simbolizando la repetición automática de tendencias impulsadas por promesas vacías.
¿Por qué esta ejecución es única?
En lugar de vender un producto, The Ordinary vende una conversación sobre la verdad. Su estética distópica y el uso simbólico de la tabla periódica convierten la campaña en una crítica intelectual al marketing de belleza. Transforma el lenguaje familiar de la química en un espejo que refleja la obsesión de la industria por los “ingredientes mágicos” y los “resultados instantáneos”.
¿Cómo conecta con el público?
The Ordinary ha construido su reputación sobre la transparencia radical y la integridad científica. Al exponer visualmente el lenguaje de la exageración, la marca invita a los consumidores a cuestionar lo que leen y a buscar una cosmética basada en evidencia. La campaña resuena especialmente con las audiencias jóvenes que valoran la honestidad por encima del marketing vacío.
Reflexión final: Ciencia sobre eslóganes
Con The Periodic Fable™, The Ordinary demuestra que la publicidad exterior puede ser creativa y crítica al mismo tiempo. Al convertir los clichés del marketing en arte, la marca reta a la industria a devolverle significado a sus palabras — y recuerda que, tanto en la ciencia como en el cuidado de la piel, la verdad siempre debe ser el ingrediente activo.
Preguntas frecuentes
¿De qué trata The Periodic Fable™?
Es una plataforma creativa de The Ordinary que critica los claims seudocientíficos al transformar la tabla periódica en 49 palabras de moda usadas en etiquetas y anuncios.
¿Quiénes participaron en la campaña?
Fue creada con Uncommon Creative Studio y producida por Smuggler; el cortometraje estuvo dirigido por Olivia De Camps.
¿Cómo usa OOH/DOOH esta idea?
Espectaculares y pantallas digitales presentan la tabla periódica reimaginada a gran escala, convirtiendo un icono científico en conversación pública sobre veracidad en belleza.
¿Qué muestra el componente fílmico?
Un aula de estudiantes hipnotizados que imita tendencias como “ice rolling” y “morning shed”, reflejando la repetición acrítica impulsada por promesas exageradas.
¿Qué aprendizaje deja para otras marcas?
Que la comunicación basada en evidencia, combinada con creatividad, puede cortar el ruido, construir confianza y elevar a OOH/DOOH como crítica cultural.
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