Nike convirtió el Maratón de Chicago en una experiencia motivacional de 42 km usando campaña out-of-home (OOH). A lo largo del recorrido, colocó mensajes ingeniosos como “Toenails are for losers” o “Future you is bragging about this right now” en espectaculares y pantallas digitales, conectando emocionalmente con los corredores.
¿Cuál es la idea detrás de esta campaña?
La campaña se fundamenta en la empatía: Nike entiende los retos emocionales que enfrentan los participantes durante todo el trayecto de 42 km. Con frases cortas y motivadoras, busca acompañarlos en cada etapa, recordándoles que cada paso importa.
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¿Cómo se ejecutó la idea?
A lo largo del recorrido del maratón en Chicago, Nike ubicó espectaculares y pantallas digitales en puntos estratégicos. Cada mensaje —claro, directo y autentico— emergía justo cuando los corredores lo necesitaban, transformando el entorno urbano en una ruta de apoyo emocional.
¿Por qué esta ejecución es única?
En lugar de promocionar un producto, Nike eligió contar una narrativa humana. Los anuncios funcionaban como “checkpoint motivacionales” más que publicidad tradicional. A través del humor, la honestidad y un diseño minimalista, la marca convirtió espectaculares en puntos de aliento durante la carrera.
¿Cómo conecta con el público?
Más de 50,000 corredores visualizaron estos mensajes durante el maratón, mientras que espectadores y redes sociales amplificaron el impacto. Cada frase representó una pequeña victoria emocional para quienes afrontaban el recorrido. Esta conexión refuerza la presencia de Nike como una marca que inspira y acompaña.
Reflexión final: OOH como narrativa emocional
La activación de Nike en el Maratón de Chicago demuestra cómo OOH y DOOH pueden trascender la visibilidad para generar impacto emocional. Con creatividad, empatía y ubicaciones inteligentes, la campaña transformó la ciudad en una narrativa de esfuerzo y superación, mostrando que los mejores anuncios acompañan al público en su experiencia.
Preguntas frecuentes
¿Cuál fue el objetivo de la campaña de Nike en el Maratón de Chicago?
Motivar e inspirar a los corredores durante los 42 km con mensajes creativos y cercanos, reforzando el vínculo emocional con la marca.
¿Cómo se ejecutó la activación?
Nike colocó espectaculares y pantallas digitales en puntos clave del recorrido, con frases motivacionales diseñadas para aparecer en los momentos de mayor desgaste.
¿Por qué destaca esta campaña de Nike?
Porque no promueve un producto, sino que acompaña emocionalmente a los participantes, convirtiendo la publicidad exterior en mensajes de apoyo.
¿Qué impacto tuvo en el público?
Más de 50,000 corredores leyeron los mensajes durante la carrera, mientras que miles de espectadores y usuarios en redes sociales amplificaron el alcance.
¿Qué diferencia a esta campaña de otras?
Su capacidad de transformar la ciudad en un espacio de motivación colectiva, mostrando que OOH y DOOH pueden generar experiencias culturales y emocionales.
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