HOKA llevó las montañas al corazón de Manhattan con una experiencia sin precedentes para lanzar el Mafate X, su modelo más avanzado de trail running. Durante 48 horas, la marca transformó un bloque completo de la ciudad en un entorno desértico inspirado en Joshua Tree, invitando a los mejores corredores a poner a prueba la nueva zapatilla en condiciones extremas.
Un desierto en el corazón de Manhattan
En pleno Nueva York, los visitantes se adentraron en una instalación que imitaba el calor, viento y paisaje del desierto, gracias a sistemas de control climático y vegetación real. Dentro de este escenario, una caminadora integrada en el terreno simulaba el desafío del trail running, mientras sonidos de aves y viento desértico completaban la atmósfera sensorial. 🌵🏃♂️
Instalación inmersiva HOKA Mafate X / Far Out Experience
Realidad aumentada y tecnología Unreal Engine
La experiencia alcanzó otro nivel gracias a Unreal Engine, el motor de videojuegos que generaba paisajes infinitos sincronizados con la velocidad del corredor. Cuanto más rápido corrías, más veloz se desplazaba el desierto en la pantalla. Además, la iluminación cambiaba en tiempo real — amanecer, mediodía y atardecer — recreando la sensación de un día completo de trail. ☀️🌅
De experiencia inmersiva a espectacular OOH
Cuando los corredores descansaban, la instalación se transformaba en un billboard 3D que mostraba clips del Mafate X en acción y a trail runners desafiando terrenos reales. Así, la activación se convertía en una pieza OOH y DOOH híbrida, visible para miles de peatones y turistas de Nueva York, conectando la innovación del producto con el poder del outdoor. 📸🚀
Conclusión: el espíritu del trail llega a la ciudad
Con la Mafate X Far Out Experience, HOKA logró colapsar la distancia entre ciudad y naturaleza. Más que un lanzamiento, fue una declaración de principios: el trail puede comenzar donde tú decidas. Una mezcla perfecta entre tecnología, storytelling y performance que reafirma la posición de la marca como líder en innovación deportiva y experiencias inmersivas.
Preguntas frecuentes
¿Qué fue la experiencia HOKA Mafate X Far Out?
Una instalación inmersiva de 48 horas en Manhattan que recreó el desierto de Joshua Tree con clima controlado, flora nativa y tecnología Unreal Engine para el lanzamiento del Mafate X.
¿Cómo funcionaba la experiencia interactiva?
Los corredores usaban una caminadora incrustada en el terreno rocoso, mientras un entorno digital generado en tiempo real se movía según su velocidad, simulando correr por el desierto.
¿Qué papel tuvo la tecnología Unreal Engine?
Permitió crear paisajes infinitos y dinámicos, adaptados al ritmo de cada corredor, con cambios de luz que simulaban amanecer, mediodía y atardecer en tiempo real.
¿Cómo integró HOKA el OOH en esta activación?
Entre corredores, la instalación se transformaba en un espectacular 3D con visuales del Mafate X y atletas reales, convirtiéndose en una pieza OOH impactante y compartible.
¿Cuál fue el objetivo principal de la campaña?
Reforzar la conexión de HOKA con la comunidad trail, proyectando innovación y aventura, al tiempo que atraía a un público urbano a descubrir la mentalidad Mafate X.
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