Monzo continúa su misión de hacer que el dinero funcione para todos, llevando su guía de finanzas personales sin tecnicismos — y bestseller del Sunday Times, The Book of Money — a las calles de Londres con una campaña de OOH de alto impacto creada por BBH.
La activación convierte un libro de educación financiera en protagonista del espacio urbano, demostrando que incluso temas tradicionalmente complejos pueden conectar de forma cercana, visual y cultural cuando se comunican con claridad.
Una campaña pensada para el momento perfecto
El despliegue de dos semanas fue estratégicamente programado para coincidir con la temporada de regalos navideños, mientras introduce de forma natural temas relacionados con la planificación financiera de inicio de año.
La campaña incluye un takeover completo de un andén del metro de Oxford Circus, así como paneles digitales en escaleras mecánicas y formatos DOOH distribuidos por toda la ciudad.
Del Book Nook al OOH
El OOH toma como base la estrategia creativa del exitoso “Book Nook”, un pop-up experiencial en Soho desarrollado previamente por BBH, reconocido como uno de los mejores experienciales de 2025.
En ese espacio, Monzo logró promocionar un solo libro de 800 formas distintas, permitiendo a cada visitante generar una portada personalizada alineada con sus propias aspiraciones financieras.
Un título diferente en cada ejecución
Siguiendo la misma lógica, la campaña exterior presenta un título distinto en cada pieza, reflejando motivaciones reales y cotidianas: ahorrar para unas vacaciones soñadas, iniciar un negocio, independizarse o hacer que la Navidad de alguien sea especial.
Cada mensaje conecta con comportamientos y prioridades reales de la audiencia, anclados al contexto emocional y financiero propio de la temporada.
Un lenguaje visual moderno para una marca financiera
Fotografiada por Sophie Green, la campaña adopta una estética deliberadamente contemporánea. El uso de flash intenso, colores saturados y composiciones gráficas rompe con los códigos tradicionales del sector financiero.
En todas las ejecuciones aparece el icónico libro color coral, con un título contextual que dialoga directamente con la persona que lo está leyendo, construyendo narrativas simples, humanas y reconocibles.
Una misión clara: confianza financiera para todos
“The Book of Money fue escrito para cumplir nuestra misión: hacer que el dinero funcione para todos”, explicó Chris Mucklow-Norell, Head of Brand Marketing en Monzo. El éxito del libro y la respuesta del público fueron el detonante para llevar esta historia al espacio público con una creatividad valiente y clara.
Por su parte, Felipe Guimaraes, ECD de BBH, lo resume así: “Si Book Nook fue una forma inmersiva de experimentar el libro, el OOH es una forma icónica de traerlo a la vida. Simple y totalmente Monzo.”
Preguntas frecuentes
¿En qué consiste la campaña OOH de Monzo?
Es una campaña en Londres que lleva los mensajes de The Book of Money a estaciones de metro y espacios urbanos, usando publicidad exterior para educar sobre finanzas personales.
¿Por qué Monzo apostó por OOH para esta acción?
Porque la publicidad exterior permite llegar a audiencias amplias en momentos cotidianos, reforzando la idea de que hablar de dinero debe ser simple y cercano.
¿Qué hace diferente a esta campaña?
Su tono claro, sin jerga financiera, y el uso del espacio público como un medio educativo, no solo publicitario.
¿Dónde se activó la campaña?
Incluyó una toma completa de plataforma del metro de Londres en Oxford Circus, además de pantallas digitales y formatos DOOH en la ciudad.
¿Qué pueden aprender otras marcas de esta acción?
Que cuando una marca aporta valor real —como educación o información útil— la publicidad exterior se convierte en un canal de confianza y conexión cultural.
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