Caminar por una Ámsterdam lluviosa y por debajo de los 10°C y encontrarte con un termómetro que te marca los agradables 21°C que podrías estar disfrutando en el sur de España. Esa es la acción de street marketing que lanzó Turismo de Andalucía para recordarle a Europa algo muy simple: si quieren, este podría ser su mejor invierno.
Un “termómetro hackeado” que vende la mejor idea del invierno
La campaña, desarrollada por la agencia creativa Ernest, se titula “The Hacked Thermometer” y está orientada a posicionar el invierno andaluz como la alternativa ideal para quienes viven el frío europeo. En lugar de gritar “viaja”, convierte un dato cotidiano —la temperatura— en una invitación directa.
Creatividad + datos: cuando el clima decide el viaje
En un periodo en el que la climatología define decisiones de viaje, Turismo de Andalucía transforma la previsión meteorológica en un argumento emocional y práctico al mismo tiempo. La idea no se apoya en promesas abstractas: se apoya en un número que cualquiera entiende en segundos.
“En Andalucía tenemos muchas cosas buenas, y una de ellas es nuestra envidiable temperatura. Poder estar en pleno diciembre tomando el sol en la playa no es algo que pueda decir todo el mundo”, destacan desde el organismo. Y eso es exactamente lo que hace el “termómetro hackeado”: recordar a quienes no viven ahí que el invierno puede ser diferente.
Desestacionalizar: el verdadero objetivo de la campaña
Más allá del gesto llamativo en la calle, la campaña tiene un objetivo estratégico: desestacionalizar el turismo en Andalucía, tradicionalmente ligado al verano. Ernest lo plantea como una apuesta por redefinir cómo se comunica un destino en mercados europeos clave y mover a Andalucía hacia un territorio reservado para destinos que “juegan grande” durante todo el año.
Del OOH al sitio web: comparativas en tiempo real
La campaña se amplía con un apartado dedicado en la web de Turismo de Andalucía, donde se muestran comparativas de previsiones meteorológicas en tiempo real. Por ejemplo, se contraponen temperaturas de Almería o Cádiz con las de Ámsterdam o Maastricht, y se explica por qué ciertos destinos mantienen temperaturas moderadas gracias a la influencia del mar u otras condiciones.
Conclusión: una idea simple, visible y accionable
“The Hacked Thermometer” demuestra que el OOH y el street marketing pueden ser más que impacto: pueden ser decisión. Al convertir un dato cotidiano en un mensaje inmediato (y deseable), Turismo de Andalucía logra lo más difícil: que alguien se detenga, compare y piense: ¿y si este invierno sí me voy?
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la idea central de ‘The Hacked Thermometer’?
Usar la temperatura como gancho creativo: contrastar el frío europeo con el clima templado de Andalucía para impulsar viajes en invierno.
¿Qué problema turístico busca resolver la campaña?
La estacionalidad: Andalucía suele asociarse al verano, y la campaña busca posicionar el invierno como una alternativa igual de atractiva.
¿Qué convierte esta acción en un ejemplo potente de OOH/street marketing?
Toma un dato cotidiano (el clima) y lo vuelve experiencia en la calle, en el momento exacto en el que la gente sueña con escapar del frío.
¿Cómo se amplifica la campaña más allá de la calle?
Con una sección web que muestra comparativas en tiempo real entre ciudades andaluzas y ciudades europeas, reforzando el argumento con datos.
¿Qué aprendizaje deja para campañas de destinos?
Que creatividad + datos puede generar relevancia cultural: no basta decir ‘ven’, hay que demostrar por qué ahora es el momento.
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