Cuando la cultura pop, la comida y el diseño se cruzan, el resultado puede ser tan inesperado como memorable. Así lo demuestran BÉIS y Chipotle con “The To-Go Collection”, una colaboración que llevó el concepto de publicidad exterior a otro nivel con una valla publicitaria en forma de burrito gigante.
Más que anunciar una colección, la campaña convierte el producto en espectáculo, usando escala, humor y un insight cultural claro: viajar, comer y llevar todo contigo ya forma parte del mismo ritual.
Una colaboración pensada para llevar
The To-Go Collection es una cápsula de viaje de 11 piezas co-creada junto a Shay Mitchell, fundadora de BÉIS. La línea fue diseñada para acompañar los trayectos modernos, combinando funcionalidad, estética y una referencia directa al universo visual de Chipotle.
Cada artículo toma inspiración de la comida real y del icónico empaque de la marca, transformándolo en accesorios prácticos y reconocibles al instante.
Productos inspirados en comida real
Entre las piezas más llamativas se encuentran la Burrito Crossbody, un bolso cruzado con forma de burrito, y la Take Out Tote Bag, pensada para transportar alimentos mientras mantiene el contenido caliente y los accesorios organizados.
El resultado es una colección que no se toma demasiado en serio, pero sí entiende perfectamente cómo conectar con audiencias que valoran el diseño, la cultura pop y la experiencia.
Una valla publicitaria imposible de ignorar
Para presentar la colaboración, BÉIS y Chipotle apostaron por una ejecución de OOH que traduce el concepto de la colección a gran escala: una valla publicitaria con forma de burrito gigante envuelto en aluminio, montado sobre una estructura elevada.
El anuncio funciona como una extensión física del producto. No explica, no satura de texto, simplemente muestra la idea de forma clara y exagerada: esto es “to-go”, llevado al extremo.
OOH, diseño y cultura pop
En un entorno saturado de mensajes, esta activación destaca por su simplicidad visual y su fuerte carga cultural. La valla no solo anuncia una colección, también se convierte en contenido listo para ser fotografiado, compartido y comentado.
Es un ejemplo claro de cómo la publicidad exterior puede ir más allá del impacto visual y convertirse en parte de la conversación cultural.
Conclusión
Con The To-Go Collection, BÉIS y Chipotle demuestran que una buena idea creativa no necesita complejidad para destacar. Un producto reconocible, una colaboración auténtica y una ejecución OOH contundente son suficientes para captar atención y generar deseo.
Lanzada de cara a la temporada de viajes navideños 2025, la campaña confirma que, cuando diseño y cultura se alinean, la calle sigue siendo uno de los mejores lugares para contar historias.
Preguntas frecuentes
¿Qué es The To-Go Collection de BÉIS x Chipotle?
Es una colección cápsula de viaje de 11 piezas co-creada por BÉIS y Chipotle, inspirada en el empaque icónico de la marca y pensada para acompañar trayectos cotidianos y viajes.
¿Quién participó en la creación de la colección?
La colección fue co-creada junto a Shay Mitchell, fundadora de BÉIS, aportando su visión funcional y estética al universo visual de Chipotle.
¿Qué productos destacan dentro de la colección?
Entre los más llamativos están la Burrito Crossbody y la Take Out Tote Bag, diseñadas para mantener la comida caliente y los accesorios organizados.
¿Por qué la valla publicitaria del burrito llamó tanto la atención?
Porque lleva el concepto ‘to-go’ a gran escala, convirtiendo un burrito gigante envuelto en aluminio en una pieza de publicidad exterior imposible de ignorar.
¿Qué pueden aprender las marcas de esta campaña?
Que cuando producto, cultura y OOH se alinean, una idea simple puede transformarse en un momento cultural altamente compartible y memorable.
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