Heineken aprovechó la conversación generada por el wearable de IA Friend —presentado como un “amigo incondicional”— y respondió con una pieza OOH tan simple como ingeniosa: un collar abrebotellas a modo de “wearable” útil, acompañado del copy “The best way to make a friend is over a beer.”
De la IA a la barra: una réplica con timing perfecto
Luego de que la startup inundara el metro de Nueva York con miles de anuncios, provocando críticas y pintas, la cervecera activó un despliegue OOH en NYC que replica el look del colgante de Friend pero con un giro funcional: abrir una cerveza y empezar una conversación real. La ejecución, firmada por LePub, refuerza el territorio histórico de la marca: amistad, disfrute y momentos compartidos.
Mensajes claros en OOH: conectar en la vida real
El mensaje es directo y universal: las mejores amistades nacen fuera de la pantalla. La marca no se posiciona “anti-tecnología”, sino a favor de que la innovación acompañe —y no reemplace— la interacción humana. La pieza se amplifica en redes sociales y se integra con naturalidad al discurso reciente de Heineken sobre volver a lo social.
¿Por qué funciona en publicidad exterior?
- Contexto: responde a un tema cultural candente (IA y soledad) en el mismo territorio donde estalló la conversación: NYC.
- Iconicidad: un objeto simple (abrebotellas) como símbolo social inmediato.
- Copy memorable: “The best way to make a friend is over a beer.”
- Velocidad: ejecución oportuna que capitaliza el “momento” y genera PR orgánico.
Newsjacking con propósito
Heineken convierte la polémica del wearable de IA en una defensa de su plataforma de marca: amistades reales, momentos compartidos y un rol claro para el producto. Un caso de newsjacking bien medido, con claridad estratégica y ejecución OOH contundente.
Preguntas frecuentes
¿Qué originó la respuesta de Heineken?
La campaña masiva y controvertida de Friend en el metro de Nueva York con un wearable de IA que se presentaba como ‘amigo incondicional’, lo que desató rechazo y protestas.
¿Cuál es la idea creativa del OOH de Heineken?
Presentar un ‘wearable’ realmente útil para socializar: un collar abrebotellas, con el copy “The best way to make a friend is over a beer”.
¿Dónde se implementó la campaña?
En ubicaciones OOH de alto impacto en la ciudad de Nueva York, con eco en redes sociales de Heineken y de la propia agencia.
¿Qué mensaje de marca refuerza?
Que la conexión humana offline y los momentos compartidos entre amigos —preferiblemente con una cerveza— superan a la compañía artificial de un dispositivo.
¿Quién firmó la creatividad?
LePub, partner creativo de Heineken, con un enfoque de oportunidad (newsjacking) y tono juguetón.
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