¿A quién recurres cuando te sientes mal? ¿A tu médico de cabecera o a la inteligencia artificial?
Un reciente estudio revela que casi la mitad de las personas admite haber consultado a herramientas de IA, como ChatGPT, para obtener consejos médicos. Sin embargo, un 44% de los usuarios expresa dudas sobre su fiabilidad, poniendo sobre la mesa un debate urgente: ¿puede la IA reemplazar la confianza y el criterio de un profesional de la salud?
Cuando la salud se cruza con la inteligencia artificial
En respuesta a la campaña de ChatGPT que promovía la IA como una solución universal, un grupo médico decidió intervenir estratégicamente con una acción de publicidad exterior (OOH) que abordó el tema de la confianza de manera frontal.
La intervención consistió en “hackear” los anuncios originales de OpenAI con un mensaje claro y contundente: “Para obtener consejos de salud confiables, siempre debes hablar con tu médico.”
OOH reactiva para devolver la confianza al paciente
Esta campaña demuestra el poder de la publicidad exterior reactiva, capaz de responder en tiempo real a mensajes que podrían generar desinformación. El objetivo fue restablecer el papel del médico general (GP) como la fuente más confiable en temas de bienestar, recordando que las herramientas de IA no están diseñadas para ofrecer diagnósticos precisos ni atención personalizada.
Una campaña con propósito
Esta acción va más allá de una simple corrección de narrativa: es un llamado a la responsabilidad. En un contexto donde los límites entre información, recomendación y diagnóstico se difuminan, el uso de OOH con propósito social se convierte en una herramienta clave para combatir la desinformación en salud.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la campaña 'Doctored Truths'?
Es una iniciativa de publicidad exterior que responde a los anuncios de IA, recordando al público que los consejos de salud deben provenir de médicos reales, no de chatbots o asistentes virtuales.
¿Por qué se lanzó esta campaña?
Surgió como respuesta a una campaña de IA que promovía los chatbots como 'amigos incondicionales'. Los médicos decidieron intervenir para restaurar la confianza en el criterio humano y alertar sobre los riesgos de la desinformación médica.
¿Cuál es el mensaje principal de la campaña?
El mensaje central es claro: para obtener consejos médicos confiables, siempre se debe acudir a un profesional de la salud. Ninguna IA puede reemplazar la empatía ni la experiencia de un médico.
¿Qué medios se usaron en la campaña?
La campaña utilizó publicidad exterior (OOH) reactiva, reemplazando anuncios de IA en pantallas y paneles urbanos con mensajes médicos que invitan al público a consultar a su médico de cabecera.
¿Qué busca lograr 'Doctored Truths'?
Busca concienciar sobre la desinformación en temas de salud generada por la inteligencia artificial y fortalecer el rol del médico como fuente confiable y humana de orientación sanitaria.
¿Quieres una activación que se recuerde?
Diseñamos planes OOH y DOOH a medida para retail, malls y espacios urbanos de alto tráfico.
