Tras el éxito del spot “El Goya inesperado” protagonizado por Antonio Banderas, Uber Eats estrena una nueva fase de su campaña junto a la agencia Ogilvy. Bajo el concepto “Pide casi casi de todo”, la marca refuerza su posicionamiento como una plataforma versátil, capaz de ofrecer mucho más que comida a domicilio.
“Pide casi casi de todo”: un concepto que evoluciona
El tono humorístico y los juegos lingüísticos que marcaron el spot original con Banderas se mantienen en esta segunda entrega, ahora extendidos a nuevos formatos y escenarios urbanos. Uber Eats busca posicionarse como una solución integral que conecta con las necesidades cotidianas del consumidor: desde comidas rápidas hasta productos de supermercado o conveniencia.
“El spot con Antonio Banderas fue solo la punta de lanza de una campaña mucho más ambiciosa”, explican Patricia Medeiros y Pablo Cachón, directores creativos de Ogilvy. “En esta segunda entrega, quisimos afianzar el mensaje en todos los formatos posibles, reforzando el tono divertido con nuevos spots cortos y un gran despliegue exterior bajo el mismo concepto”.
Un despliegue 360° con presencia en las calles
La campaña cobra vida con una ejecución espectacular en espacios urbanos. Una de las acciones más llamativas fue la transformación de la estación de metro Goya en “Gyoza” —un guiño directo al universo de la campaña—, además de una lona interactiva donde, con luz negra, los transeúntes pueden descubrir las huellas del ladrón del Goya al caer la noche.
Estas activaciones convierten la publicidad exterior en una experiencia sensorial e inmersiva, demostrando cómo el OOH puede integrarse con humor, creatividad y tecnología para conectar emocionalmente con el público.
OOH, digital y redes: una estrategia integrada
La campaña incluye ocho nuevos spots en formato corto, con un tono fresco y cercano, acompañados de una amplia estrategia en OOH, DOOH y medios digitales. El wildposting —cartelería urbana en mosaico— juega un papel clave, llevando el mensaje directamente a las calles con piezas coloridas, tipografía audaz y un lenguaje visual que conecta con un público joven.
Cada ejecución exterior refuerza la idea de que Uber Eats es mucho más que comida: una marca que entiende los hábitos urbanos y se adapta a ellos con ingenio y consistencia.
Una experiencia de marca consistente
“Con esta nueva fase queremos que todos se sientan parte de la campaña y estar presentes en tantos touch points como sea posible”, afirma Gianluca Benincasa, Head of Marketing de Uber y Uber Eats en el sur de Europa. “Para nosotros es un orgullo mostrar la versatilidad de Uber Eats, ofreciendo una experiencia integrada y coherente en cada interacción con la marca.”
La estrategia demuestra cómo una campaña puede crecer orgánicamente desde un spot icónico hasta convertirse en un movimiento omnicanal, donde la publicidad exterior (OOH) sigue siendo un pilar fundamental para generar visibilidad y conversación.
Conclusión: del humor a la conexión urbana
Con “Pide casi casi de todo”, Uber Eats demuestra que el humor y la creatividad pueden transformar una simple app en un símbolo cultural. Su presencia en las calles de Madrid, los guiños visuales y las experiencias inmersivas refuerzan la idea de que la publicidad exterior sigue siendo una de las formas más efectivas para conectar con la vida real del consumidor.
Preguntas frecuentes
¿De qué trata la nueva campaña de Uber Eats?
La marca presenta la segunda fase de su campaña ‘Pide casi casi de todo’, mostrando que Uber Eats es mucho más que comida a domicilio: una plataforma para el día a día.
¿Quién protagonizó el spot inicial?
El actor Antonio Banderas fue el protagonista del primer spot ‘El Goya inesperado’, que marcó el inicio de esta campaña creativa junto a la agencia Ogilvy.
¿Qué tipo de acciones incluye esta fase?
Un despliegue 360° con presencia en televisión, digital, redes sociales y publicidad exterior. Destacan la transformación de la estación Goya en ‘Gyoza’ y una lona interactiva con luz negra.
¿Qué papel juega la publicidad exterior (OOH)?
Es clave para conectar con el público en espacios urbanos. Uber Eats utilizó wildposting y formatos espectaculares para reforzar su mensaje con humor y cercanía.
¿Cuál es el objetivo principal de la campaña?
Consolidar el posicionamiento de Uber Eats como una app versátil y omnipresente, reforzando su identidad con una experiencia integrada, divertida y coherente en todos los puntos de contacto.
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