¿POR QUÉ LAS MARCAS DEBEN APRENDER FLUIDEZ CULTURAL?

2020 será visto como un punto de inflexión, dijo Pedro Howard, del grupo de excelencia creativa de Ipsos, en Most Contagious USA esta semana.

Ipsos se dedica a comprender las acciones, opiniones y motivaciones de diferentes personas, ya sean clientes, ciudadanos, pacientes o empleados. Y un hallazgo que Ipsos ha hecho recientemente es que la mayoría de las personas no están dispuestas a volver a cómo eran las cosas antes de la pandemia. Según un estudio reciente, el 72% de las personas quiere que el mundo cambie significativamente y sea más sostenible y equitativo.

Su propósito primordial era rastrear las piezas de automóviles durante la fabricación. Finalmente, se integró en toda la industria manufacturera. No fue hasta el teléfono móvil en 2002, que contenía lectores QR, que empezaron a ser utilizados por los consumidores. Los códigos QR son capaces de almacenar gran cantidad de datos. Pero no importa cuánto contengan, cuando se escanean, el código QR debería permitir al usuario acceder a la información al instante; de ahí que se le llame código de respuesta rápida.

Cuando el iPhone llegó al mundo, los consumidores de todo el mundo tuvieron acceso, lo que obligó al departamento de ventas y marketing a utilizar el código QR para las marcas.

Ahora en todas partes, desde sitios web hasta anuncios y, por supuesto, OOH. A medida que un número cada vez mayor de empresas los utiliza, los QRC son cada vez más reconocibles. Los códigos QR tienen soluciones integradas como trazabilidad, protección de marca y medidas antifalsificación. También hay muchos usos nuevos para el código QR, desde transferir pagos hasta determinar la posición de los objetos dentro de la realidad aumentada.

COVID-19 ha traído más consideración y adaptación de los códigos QR, incluida la publicidad exterior. ¿Los códigos QR funcionan bien con los medios exteriores? Parece haber más adopción, particularmente de publicidad exterior en el lugar y en el nivel de la calle, como parabuses, mobiliario urbano y tránsito como el metro.

Los códigos QR pueden proporcionar:

1. contenido de video exclusivo para marcas de entretenimiento con avances, avances y escenas o contenido exclusivo

2. experiencias inmersivas como ejemplo de interacción para nuevos modelos de automóviles

3. Compras en línea más sencillas para buscar y comprar como con CPG Brands con información y beneficios del producto

4. oportunidades de pago sin contacto a través de PayPal o Apple Pay

Cuando se usa en Fuera de casa, los QRC se pueden aprovechar para lograr un alcance masivo y generar interacciones uno a uno.

¿Existe una adopción más generalizada de QRC por parte de los medios exteriores y la audiencia de publicidad exterior? ¿Está promocionando o proponiendo su uso con sus clientes publicitarios?

Fuente:OOH today

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