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Si logramos cumplir con estas premisas en nuestra campaña de publicidad exterior, tendremos una alta probabilidad de que los resultados de la misma sean muy positivos.
Una condición muy importante para que todo esto se cumpla es el presupuesto que tenemos. Para lograr el objetivo que nos marcamos, debemos ser conscientes de que la campaña requiere una inversión.
UN MEDIO QUE AÚN TIENE MUCHA VIDA
La publicidad exterior es uno de los medios con los que cuenta el departamento de marketing de cualquier empresa para conseguir sus objetivos. Pero en primer lugar, es necesario analizar si los productos o servicios para los que se quiere utilizar son o no los propicios o adecuados para ello. Ya que no todos los productos son válidos para promocionarse a través de este canal.
La publicidad exterior, por su naturaleza, es una buena forma de complementar campañas utilizando la televisión o la radio como medio principal de ejecución. La impresión al aire libre sigue siendo un método de marketing y publicidad en auge.
La publicidad exterior se ha utilizado desde hace siglos, no porque se haya quedado obsoleta. Es todo lo contrario: en los últimos años ha ido en aumento. Además, el avance de las tecnologías permite la aparición de nuevos medios que facilitan la originalidad del anuncio del producto o servicio que promocionamos, dejando claras las campañas de éxito.
LA PUBLICIDAD EXTERIOR FASCINA A LOS ANUNCIANTES
Existen innumerables medios válidos para la publicidad exterior, pero la creatividad y la originalidad son esenciales para que el anuncio tenga éxito. Por ello, es un tipo de publicidad que, en general, gusta mucho a los profesionales de la publicidad. Normalmente, todos profesan una gran simpatía de esta manera.
Para concluir y resumir. Una buena campaña publicitaria debe tener siempre una buena dosis de publicidad exterior como medio fundamental para su efectividad. Esto también nos permite lograr una segmentación de nuestro público objetivo en cualquier campaña que ningún otro medio logra.
Entonces, ¿cuáles son las cinco razones que aún empujan a las empresas a invertir en publicidad exterior en 2020?
1 - La publicidad exterior es visual y "sorprendente" por naturaleza: hace que su comunicación sea más eficaz
¿Alguna vez ha visto un cartel de cuatro × tres o un cartel en una tienda con 1000 palabras? No, es bastante raro. Es un hecho que la publicidad exterior es visual. ¡Y convéncete, las imágenes son buenas para el impacto de tu comunicación! El cerebro procesa la imagen 60.000 veces más rápido que el texto. Como resultado, la comunicación visual se adapta a la atención del consumidor cada vez más limitada (8 segundos, recuerde).
Otro interés es que la pantalla sigue siendo uno de los medios que pueden reproducir con mayor facilidad el efecto sorpresa. Comunicarse con publicidad exterior, y por lo tanto a través de imágenes, y beneficiarse del efecto sorpresa, sin duda tendrá un impacto positivo en las métricas de su marca (notoriedad y memorización principalmente) y, por lo tanto, indirectamente en sus ventas.2 - La pantalla sigue siendo un medio ideal de gran tamaño cuando tiene una comunicación "local"
Entre los principales medios de comunicación, solo Internet y la publicidad exterior ofrecen la posibilidad de comunicarse en un área geográfica específica: un código postal, una calle, 100 metros alrededor de una tienda, etc.
¿Quién no ha visto nunca, por ejemplo, estas vallas publicitarias que “guían” a los clientes hasta el punto de venta?
Pocos medios de comunicación pueden reclamar tal flexibilidad geográfica. Para todas las empresas con un punto de venta físico y una clientela local, la publicidad exterior sigue siendo un “must” para darse a conocer en su área de influencia.
3 - El cartel publicitario - de cualquier tamaño - permite lanzar operaciones de marketing táctico, a menor costoCuando pensamos en displays publicitarios, pensamos en los famosos 4 x 3. Pero en realidad, hay multitud de formatos: mobiliario urbano, display de transporte (autobús, metro, tren), carteles en aparcamientos o grandes superficies, display en carritos de compra, carteles pegados "salvajemente" en la ciudad, vehículos marcados ...
La publicidad exterior lo reúne todo.
Pero, ¿cuánto cuestan 1000 volantes que entregas en tu tienda? No mucho…
¿Qué obtendrá de una impresión de gran formato de un banner publicitario que se muestra encima de su tienda para que pueda ser identificado desde lejos? ¡Mucho comparado con lo que te costará!
4 - Publicidad exterior: buena adición a la mezcla de medios publicitarios
La pantalla sigue siendo un medio de comunicación por excelencia, ofrecido a todos los transeúntes, de forma gratuita: sin necesidad de comprar un televisor, un aparato de radio, un ordenador ... También es un medio que permite comunicarse rápidamente: en unos pocos días, la gran mayoría de los residentes en un área cubierta por un plano de cartel están expuestos varias veces.
Es por eso que los especialistas en marketing saben que la publicidad exterior es un medio que entrega rápidamente una gran cantidad de contactos y que permite una alta repetición de mensajes, lo que le permite permanecer "Top of Mind" en la mente de sus clientes potenciales.
Esta es la razón por la que la señalización exterior se usa a menudo para crear conciencia sobre un área de influencia determinada rápidamente, y se ha demostrado su impacto en sus ventas.
Un estudio econométrico había demostrado que $ 1 invertido en señalización exterior generó $ 2,80 en ventas.
5 - Outdoor se está volviendo digital, lo que ofrece nuevas sinergias para los anunciantes
La publicidad exterior es sin duda el medio publicitario más antiguo. Y sin embargo, su “supervivencia” siempre se ha debido a la política de innovación de este medio. Y esto continúa desde que vemos hoy que la publicidad exterior se está volviendo cada vez más “digital”.
El primer ejemplo es la aparición cada vez más frecuente de códigos QR en anuncios impresos. Con la ubicuidad de los dispositivos móviles en los bolsillos de los consumidores, parece lógico que los anunciantes ofrezcan un "puente" nativo entre el mundo fuera de línea, el de la publicidad exterior, y el mundo digital.
Luego, vemos aparecer cada vez más pantallas totalmente digitales que permiten acceder a nuevas innovaciones publicitarias, como esta campaña en Estocolmo donde vemos el pelo de la modelo que se mueve con la llegada de un tren del metro .
El futuro no está tan lejos: Google, por ejemplo, ya ha realizado la prueba publicando publicidad exterior en la estación de Waterloo de Londres, a través de su DSP DoubleClick Manager, que ahora permite la compra programática de publicidad gráfica (banners y videos) en computadoras y dispositivos móviles ... y mañana en las vallas publicitarias de tu ciudad? ¿Todavía se pregunta si la publicidad exterior todavía funciona?
Conclusión
Aún queda un largo camino por recorrer y la convergencia de la publicidad digital con la publicidad exterior sigue siendo un camino lleno de trampas. Pero sucederá.
Y en un mundo "completamente programático", la publicidad exterior puede adaptarse a múltiples señales, como la hora del día, el tipo de audiencia que tendrá frente a ella, el clima, eventos deportivos, ubicaciones geográficas, etc. Un futuro brillante, por lo tanto, en perspectiva que sin duda volverá a imponer la publicidad exterior como palanca ultra-atractiva para las marcas.
Fuente:Business Partner Magazine
