Oxxo cruzó la frontera y abrió su primera tienda en Estados Unidos, marcando un nuevo capítulo para la cadena de conveniencia propiedad de Fomento Económico Mexicano (Femsa). La apertura llega como parte de una estrategia de expansión enfocada en estados fronterizos, donde la marca ya es ampliamente reconocida por consumidores mexicanos y latinos.
La primera tienda de Oxxo en Estados Unidos está en Odessa, Texas
La primera unidad de Oxxo en Estados Unidos se ubica en Odessa, Texas. La noticia fue compartida por Eleazar Corona Chávez, analista de Expansión Comercial de Oxxo, a través de su cuenta de LinkedIn.
“Excelente expansión del negocio, buen trabajo para el equipo del norte”, escribió Corona Chávez al destacar la llegada de la marca al mercado estadounidense.
Una expansión pensada para estados fronterizos
La llegada de Oxxo a Estados Unidos forma parte de una estrategia que José Antonio Fernández Carbajal, director general de Femsa, había adelantado desde abril del año pasado. En ese momento, la compañía ya evaluaba ubicaciones en estados fronterizos, donde existe mayor familiaridad con la marca.
Para Oxxo, el mercado estadounidense representa una oportunidad natural de crecimiento: ciudades con fuerte presencia mexicana, alto flujo comercial y consumidores que ya conocen la experiencia de compra de la cadena.
Femsa ya había entrado al mercado estadounidense con DK
Antes de esta apertura, Femsa ya había dado un paso importante en el mercado de tiendas de conveniencia en Estados Unidos con la compra de la cadena DK en agosto del año pasado.
Actualmente, alrededor del 90% de las tiendas DK se encuentran en Texas, un estado estratégico por su cercanía con México y por la alta presencia de población mexicana. Hasta ahora, Femsa no ha confirmado si esta nueva tienda de Oxxo corresponde a una reconversión de alguna unidad de DK.
Un mercado clave para el crecimiento de Oxxo
Estados Unidos ha sido identificado por Femsa como un mercado clave para la expansión de Oxxo. Desde 2015, la compañía ya había considerado abrir hasta 900 tiendas en Texas con una inversión estimada de 850 millones de dólares en un periodo de 10 años.
Ese plan no avanzó en su momento por restricciones de competencia relacionadas con la participación accionaria de Femsa en Heineken. Sin embargo, la nueva apertura en Odessa confirma que la empresa vuelve a mirar con fuerza hacia el mercado estadounidense.
Oxxo: una marca mexicana con presencia regional
Al cierre del año pasado, Oxxo operaba 24,462 tiendas. De ese total, 23,206 estaban en México, mientras que el resto se distribuía entre Colombia, Perú, Chile y Brasil.
Con esta primera tienda en Estados Unidos, la marca inicia una nueva etapa de expansión internacional en un mercado altamente competido, pero con una ventaja importante: el reconocimiento previo entre consumidores hispanos.
Lecciones para las marcas
- La familiaridad cultural puede facilitar la entrada de una marca a nuevos mercados.
- Los estados fronterizos ofrecen oportunidades estratégicas para marcas mexicanas con alto reconocimiento.
- La expansión internacional puede apoyarse en adquisiciones previas, como la compra de cadenas locales.
- El mercado hispano en Estados Unidos sigue siendo una plataforma clave para marcas de consumo masivo.
Preguntas frecuentes
La primera tienda de Oxxo en Estados Unidos se ubica en Odessa, Texas.
Oxxo es propiedad de Fomento Económico Mexicano, mejor conocida como Femsa.
Femsa ha identificado a Estados Unidos como un mercado clave, especialmente en estados fronterizos donde la marca ya es familiar para consumidores mexicanos y latinos.
Antes de esta apertura, Femsa compró la cadena de tiendas de conveniencia DK, cuya operación se concentra principalmente en Texas.
Al cierre del año pasado, Oxxo operaba 24,462 tiendas, de las cuales 23,206 estaban en México y el resto en Colombia, Perú, Chile y Brasil.
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