Lime está promoviendo una conducción más segura mediante Promise Codes, una campaña de publicidad exterior (OOH) que recompensa a los usuarios con minutos gratuitos cuando escriben compromisos de seguridad directamente dentro de la aplicación.
Cuando un código promocional se convierte en una promesa
A medida que las bicicletas y scooters compartidos continúan transformando la movilidad urbana, Lime busca nuevas formas de fomentar hábitos responsables entre sus usuarios.
En lugar de utilizar mensajes tradicionales de seguridad, la marca desarrolló una propuesta creativa junto a la agencia The Or que transforma los clásicos códigos promocionales en compromisos personales.
La campaña invita a los usuarios a escribir promesas relacionadas con una conducción segura para desbloquear minutos gratuitos dentro de la plataforma.
La psicología detrás de Promise Codes
La campaña parte de una idea simple: las personas tienen más probabilidades de recordar y cumplir un compromiso cuando lo escriben ellas mismas.
Por ello, en lugar de introducir códigos aleatorios, los usuarios deben escribir promesas relacionadas con comportamientos seguros al conducir bicicletas o scooters.
Una vez ingresadas, las promesas desbloquean minutos gratuitos, generando una asociación positiva entre la recompensa y la seguridad vial.
Humor en lugar de sermones
Uno de los aspectos más interesantes de la campaña es su tono ligero y divertido.
En lugar de utilizar mensajes rígidos o autoritarios, Lime emplea frases humorísticas que hacen que las recomendaciones de seguridad resulten más memorables y cercanas.
Algunos ejemplos incluyen:
- "Prometo compartir las calles con amabilidad, igual que comparto botanas en el parque."
- "Prometo conducir únicamente bajo la influencia de buenas vibras veraniegas."
Este enfoque permite comunicar comportamientos responsables sin generar rechazo entre los usuarios.
Publicidad exterior en varias ciudades del Reino Unido
La campaña se desplegó en Londres, Birmingham y Milton Keynes mediante distintos formatos de publicidad exterior.
Cada ejecución fue adaptada a comportamientos y situaciones específicas de cada ciudad, utilizando mensajes contextualizados para aumentar su relevancia.
Además de los formatos OOH tradicionales, la iniciativa incluye stickers colocados en las canastas de las bicicletas Lime y colaboraciones con creadores de contenido e influencers para distribuir nuevos Promise Codes.
Cómo hacer que la seguridad sea más memorable
Según Lime, el objetivo es hacer que la comunicación sobre seguridad sea más humana, entretenida y culturalmente relevante que las campañas convencionales.
Al combinar recompensas, humor y principios de comportamiento, la marca busca fomentar hábitos positivos que contribuyan a calles más seguras para todos.
Lecciones para las marcas
- Las recompensas pueden aumentar la participación en campañas educativas.
- La psicología conductual puede reforzar cambios positivos de comportamiento.
- El humor suele generar mayor recordación que los mensajes tradicionales.
- La publicidad exterior funciona mejor cuando se conecta con acciones reales.
- Las campañas integradas pueden combinar OOH, digital y experiencias urbanas en una sola narrativa.
Promise Codes demuestra cómo una mecánica promocional simple puede transformarse en una campaña creativa capaz de beneficiar tanto a los usuarios como a las comunidades donde operan los servicios de micromovilidad.
Preguntas frecuentes
Son códigos promocionales especiales que los usuarios desbloquean al escribir compromisos relacionados con una conducción segura dentro de la aplicación de Lime.
Los participantes obtienen minutos gratuitos para utilizar bicicletas o scooters de Lime después de ingresar los códigos-promesa.
La campaña se implementó en Londres, Birmingham y Milton Keynes mediante publicidad exterior y activaciones complementarias.
La idea se basa en estudios de comportamiento que sugieren que las personas recuerdan mejor y cumplen más sus compromisos cuando los escriben personalmente.
Combina publicidad exterior, recompensas digitales, psicología conductual y humor para transformar mensajes de seguridad en una experiencia participativa.
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