DSP: Impulsores de la Publicidad DOOH en 2024

El paisaje de la publicidad está en constante evolución, y en 2024, anticipamos un emocionante avance en la adopción de capacidades DOOH (Digital Out-of-Home) por parte de agencias y proveedores de servicios de tecnología publicitaria. Esta evolución se ve impulsada por el aumento de asociaciones estratégicas con DSP (Demand-Side Platforms) y proveedores de DOOH, lo que brinda un acceso sin precedentes a un variado inventario de anuncios DOOH. Acompáñanos en este viaje para entender mejor esta transformación y lo que significa para el mundo de la publicidad.

El Futuro Brillante del DOOH: Un Vistazo a la Publicidad Digital Exterior en 2024

El paisaje de la publicidad está en constante evolución, y en 2024, anticipamos un emocionante avance en la adopción de capacidades DOOH (Digital Out-of-Home) por parte de agencias y proveedores de servicios de tecnología publicitaria. Esta evolución se ve impulsada por el aumento de asociaciones estratégicas con DSP (Demand-Side Platforms) y proveedores de DOOH, lo que brinda un acceso sin precedentes a un variado inventario de anuncios DOOH. Acompáñanos en este viaje para entender mejor esta transformación y lo que significa para el mundo de la publicidad.

El Impacto de la Pandemia y la Resiliencia de DOOH

Durante la pandemia, la industria OOH (Out-of-Home) sufrió un fuerte revés, ya que la gente redujo sus desplazamientos y viajes. Sin embargo, en la actualidad estamos siendo testigos de un resurgimiento en la inversión en publicidad DOOH. En 2022, la inversión total en publicidad exterior en los Estados Unidos alcanzó los 8.600 millones de dólares, marcando un incremento anual del 20,7%. De acuerdo con el informe Media Reactions 2023 de Kantar, los consumidores aún valoran los puntos de contacto "en persona," lo que incluye eventos patrocinados, anuncios de cine, puntos de venta y medios fuera del hogar/digitales fuera del hogar.

El Ascenso de DOOH y su Integración con DSP

En 2024, creemos que veremos un aumento significativo en la adopción de capacidades DOOH gracias a las colaboraciones estratégicas entre agencias y proveedores de tecnología publicitaria con DSP y proveedores de DOOH. Ejemplos notables incluyen las asociaciones de Basis Technologies con Vistar Media y Place Exchange, Yahoo con Adsquare, y Quotient con Hivestack. Estas alianzas permiten a los compradores optimizar sus campañas, consolidar presupuestos en una única plataforma y realizar transacciones sin fricciones, todo mientras tienen acceso a un amplio inventario de anuncios DOOH en un solo lugar.

Comprendiendo la Compra de DOOH

Pero, antes de sumergirse en el emocionante mundo de la publicidad DOOH, es esencial que los especialistas en marketing comprendan cómo funciona, cómo se compara con otras formas de publicidad digital y las oportunidades que ofrece. Vamos a explorar algunos conceptos clave:

DSP, conoce a DOOH

La publicidad exterior es uno de los métodos publicitarios más antiguos. En las últimas décadas, ha evolucionado hacia la publicidad digital exterior (DOOH), aprovechando tecnología de vanguardia para brindar interactividad y segmentación basada en datos. Un punto crítico a considerar es que los anuncios DOOH no se ven afectados por los bloqueadores de anuncios, lo que representa un beneficio para las marcas y anunciantes que buscan alternativas a las cookies y las restricciones de privacidad del consumidor.

Los Beneficios de los DSP DOOH

Un DSP con acceso a inventario DOOH simplifica la compra y optimización de campañas en múltiples redes y pantallas. Esto incluye anuncios de imágenes dinámicas, videos y contenido interactivo en ubicaciones físicas. Veamos los beneficios clave:

1. Publicidad Dirigida: Los DSP con inventario DOOH ofrecen capacidades avanzadas de orientación, lo que permite a los anunciantes optimizar campañas en tiempo real según diversos factores, como la hora del día, el tráfico peatonal y la ubicación. Esto puede aumentar las tasas de participación y conversión.

2. Transacciones Eficientes: La compra de DOOH a través de un DSP proporciona acceso a un amplio inventario de una variedad de propietarios de medios en un solo lugar. Esto simplifica el proceso, ahorra tiempo y brinda transparencia en la compra y gestión de campañas.

3. Anuncios en Tiempo Real: Los anuncios DOOH se pueden optimizar en tiempo real, lo que es esencial para la publicidad exterior. Los DSP permiten la actualización dinámica de campañas, garantizando relevancia y atractivo para el público objetivo.

El Futuro de DOOH y DSP

A medida que la tecnología avanza, los DSP DOOH se perfilan como figuras clave en el futuro de la publicidad, especialmente en 2024. La actualización del estándar OpenRTB por parte del IAB Tech Lab facilitará aún más el acceso programático a DOOH. Con pautas específicas y recursos técnicos para ofertas en tiempo real, la compra programática de inventario DOOH se estandarizará.

En conclusión, el DOOH programático representa una emocionante evolución en la publicidad, brindando automatización y optimización de campañas. Esperamos que más empresas de tecnología publicitaria se unan a esta tendencia, forjando asociaciones con DSP y proveedores de DOOH. A medida que el mundo de la publicidad avanza hacia nuevas fronteras, el DOOH programático se presenta como una herramienta poderosa para llegar a las audiencias de manera efectiva y significativa.