Un mural publicitario que conecta generaciones

La emblemática marca de pan británica Hovis regresa a la escena publicitaria con fuerza y sentimiento. Su nueva campaña “Strength Baked In” marca el primer relanzamiento de su plataforma de marca desde 2008 y lo hace a lo grande: con un mural publicitario que revive el icónico legado visual de Hovis y lo adapta para una nueva generación.

La obra, ubicada en una pared de ladrillo en Reino Unido, no es cualquier mural: es un homenaje visual al pasado, al presente y a la comunidad que ha crecido junto a la marca. A través de este espectacular pintado a mano, Hovis reafirma su conexión con la gente común, con sus historias y su fuerza cotidiana.

El mural: símbolo de resiliencia y tradición

La campaña se inspira en los antiguos “ghost signs”, esos letreros publicitarios desvanecidos que aún se conservan en ciudades como Stockport y Preston. El mural no solo rescata esa estética nostálgica, sino que culmina con una escena emotiva: un niño ofrece una rebanada de pan tostado al artista que pinta el mural, como un guiño moderno al famoso “niño de la bicicleta” de los comerciales de Hovis.

Este tipo de formato, más allá de su belleza visual, representa una de las formas más efectivas y perdurables de publicidad exterior.

Muralismo + marketing: una fórmula ganadora en OOH

En la era digital, el regreso al muralismo en espectaculares publicitarios no es una coincidencia. Es una respuesta al deseo de las marcas de dejar huella de forma auténtica. Hovis lo entiende: su mural no solo promociona un producto, sino que cuenta una historia de más de un siglo de compromiso con la comunidad británica.

Además, en términos de precios de espectaculares publicitarios, este tipo de acciones demuestran un gran retorno de inversión. ¿Por qué? Porque transforman una pared común en una pieza viral, emocional y duradera. Y lo mejor: con una ejecución bien localizada, los costos pueden ser mucho más accesibles que medios tradicionales de alto alcance.