La icónica etiqueta de Corona esconde un secreto visual que ahora protagoniza una creativa campaña de publicidad exterior global.
Un atardecer invertido, una idea brillante
La nueva campaña de Corona creada en colaboración con JKR se basa en una curiosa observación: si giras una botella de Corona boca abajo, el diseño de su etiqueta parece un atardecer. Esta metáfora visual se ha convertido en el eje de Hidden Sunsets, una propuesta que reinterpreta la identidad visual de la marca para celebrar el momento perfecto para disfrutar una cerveza.
Del V&A Amphitheatre a los atardeceres de Chile y Canadá
El debut de la campaña fue en Sudáfrica, en el emblemático V&A Amphitheatre de Ciudad del Cabo, justo durante el atardecer. Pero esta no es una simple activación local: el concepto se ha replicado en Canadá y Chile, ubicando espectaculares estáticos y digitales en lugares estratégicos donde el sol cae con majestuosidad. Según Publisitios, este tipo de campañas OOH sincronizadas con fenómenos naturales aumentan la recordación de marca y el impacto emocional.
Espectaculares que se encienden con el sol
El torneo de Wimbledon, con su rica historia, se convirtió en el escenario ideal para conectar emocionalmente con el público brasileño. Al integrarse en esta campaña, American Express proyectó su vínculo con el lujo, la exclusividad y el acceso a momentos inolvidables. Esta conexión reforzó su posicionamiento como una marca que va más allá del producto: crea vivencias premium y memorables.
Publicidad exterior que activa los sentidos
Una de las innovaciones clave de Hidden Sunsets es su temporalidad: algunos billboards digitales están programados para activarse al momento exacto del atardecer en cada locación. Esta sincronización crea una conexión entre el entorno natural y la marca, generando un impacto sensorial alineado con la esencia de Corona: relajación, playa y buena compañía.
Creatividad que nace de la observación
Sean Thomas, director creativo ejecutivo de JKR, explicó que vieron en la etiqueta de Corona una oportunidad única: “Tomamos uno de los activos más distintivos de la marca y lo transformamos en una historia visual inesperada”. Este tipo de pensamiento creativo no solo refuerza el branding sino que demuestra cómo las marcas consolidadas pueden sorprender con ideas simples pero poderosas.
