SPOTIFY CONTINÚA CONSTRUYENDO SU IMPERIO DE PODCASTS

Después de arrebatar los derechos de Joe Rogan Experience de las manos de sus competidores, Spotify se está adelantando con su estrategia de podcast. ¿La plataforma de transmisión solo quiere ser la más grande del bloque, a cualquier costo?

En los primeros tres meses de 2020, Spotify informó un aumento del 31% en los suscriptores pagos. A pesar de llegar a 130 millones de clientes que pagan, debido a una desaceleración en la publicidad debido al coronavirus, su aumento de ingresos no alcanzó las estimaciones de los analistas.

Más allá de que los anunciantes ajustan sus cadenas de carteras, con la mayoría de los oyentes que se quedan en casa, los hábitos de escucha han cambiado drásticamente. Ya no es su compañero para el viaje matutino, Spotify confía en que las personas sintonicen desde su hogar para continuar su crecimiento constante y pagar sus deudas de adquisición de podcasts.

Si bien Spotify a menudo se ve como una plataforma de transmisión de música, a través de una estrategia de podcast expansiva, la plataforma está tratando de sacudirse esa asociación y posicionarse de manera más amplia, como la plataforma de audio más grande del mundo.

Amplia biblioteca de podcasts

En mayo, Spotify hizo un anuncio colosal. El servicio de transmisión había acumulado derechos exclusivos para Joe Rogan: comediante, comentarista de MMA y un podcaster extremadamente popular. Antes del acuerdo, The Joe Rogan Experience se descargaba 190 millones de veces a la semana. Fue el podcast más popular en las plataformas de Apple el año pasado, y sus vodcasts en YouTube han acumulado más de 2 mil millones de visitas hasta la fecha.

El robo de Rogan a sus rivales tuvo un precio asombroso, y el Wall Street Journal afirmó que valía "más de $ 100 millones". Y ha redefinido dónde está el dinero, en lo que respecta al talento. Por el contrario, un músico necesitaría generar 23 mil millones de transmisiones en Spotify para ganar lo que la plataforma le está pagando a Rogan por sus derechos de podcast.

Si bien fue una compra considerable, Spotify confía en que fue la decisión correcta. “La experiencia de Joe Rogan es el podcast más buscado hoy en nuestra plataforma. Y todavía no está en nuestra plataforma ", dice Rak Patel, jefe de ventas para el Reino Unido y EMEA, entusiasmado.

"Es fundamental que nuestros fanáticos obtengan el contenido que desean", explica cuando se le pregunta sobre cómo garantizar el ROI. "Nuestra estrategia se centra en garantizar que tengamos un conjunto completo de contenido disponible".

La adquisición de Rogan es la última de las compras de podcast de Spotify. Durante el año pasado, la compañía con sede en Suecia compró The Ringer, Parcast, Gimlet y Anchor. Lo cual, dependiendo de las consideraciones finales y los incentivos del acuerdo, ha visto a Spotify gastar casi mil millones de dólares en podcasting.

Y con grandes nombres como Rogan a bordo, Spotify apuesta por su floreciente biblioteca de podcasts para aumentar el uso, la participación y la retención en las cuentas premium y con publicidad.

Solo en el primer trimestre, lanzó 78 podcasts "Originales y exclusivos" a nivel mundial, lo que ayudó a aumentar la biblioteca total de Spotify a más de un millón. Más allá de producir su propio contenido original, la plataforma está alentando a sus usuarios a producir el suyo durante el bloqueo.

"En abril, vimos más de 150,000 podcasts subidos a la plataforma y el 60% de ellos fueron a través de Anchor", afirma Patel. Spotify adquirió la plataforma de creación de podcasts en 2019 por un estimado de $ 140 millones. “Permite a cualquiera crear, cargar y administrar un podcast. La carga de abril fue un aumento del 70% desde febrero ".

Con el uso cada vez mayor de videoconferencias con personas bloqueadas, Anchor también permite a las personas convertir chats de video en audio listo para podcast.

Mejora de datos de audiencia

"El apetito dentro de las agencias y clientes y anunciantes por los podcasts es enorme", afirma Patel. "Queremos llegar a un nivel que signifique que las marcas puedan realizar actividades realmente significativas de manera continua".

Y con Spotify arrojando dinero en el formato, necesita asegurarse de que tiene una estrategia simplificada para alimentar ese dinero.

En enero, la plataforma introdujo lo que llama inserción de anuncios de transmisión (SAI), una función que mostrará a los anunciantes y creadores de podcasts más información sobre sus audiencias.

"En términos de medición y efectividad en el espacio de podcast, no creo que estemos allí todavía", explica Patel. "A través de SAI, podemos proporcionar a las marcas los conocimientos que esperarían de cualquier tipo de actividad digital que realicen en otra área. Para mí, como líder comercial, es un gran paso adelante ".

La tecnología hace que las impresiones de anuncios, el alcance, la frecuencia y la información anónima de la audiencia, como la edad, el género y el tipo de dispositivo, estén disponibles.

Si bien la función está en vivo en los EE. UU., Patel dice que no hay una fecha fija para su introducción en el Reino Unido.

Cambiar los hábitos de escucha en cuarentena

A pesar de que el bloqueo puso fin a los hábitos de viaje de podcast de la mayoría de las personas, Patel afirma que: “La escucha de podcast ha aumentado enormemente. En los últimos dos o tres meses, las personas en casa lo han estado utilizando para mantenerse informados y entretenidos ".

Si bien los podcasts sobre fútbol han tenido éxito, otras áreas han prosperado. Con la gente encerrada, los podcasts de pasatiempo están teniendo un momento. Los oyentes están sintonizando "Just Wanna Quilt", con transmisiones de más del 125%, mientras que WeCrochet ha visto que las transmisiones aumentan más del 60%.

Los podcasts con temas de jardinería también se han disparado, y el más popular es The Joe Gardener Show, Epic Gardening: Daily Growing Tips and Advice y The RHS Gardening Podcast. Y con las personas que se sienten más estresadas y ansiosas durante este tiempo, ha habido un aumento en el consumo de podcasts relacionados con el bienestar y la meditación.

A medida que el mundo se relaja gradualmente del bloqueo, en los próximos meses, los viejos hábitos de transmisión volverán, aunque pueden permanecer nuevos. Y a medida que Spotify mira hacia septiembre cuando Joe Rogan Experience debuta en el servicio, será interesante ver si la gran inversión de la plataforma dará sus frutos mediante la adquisición de nuevos fanáticos.

FUENTE: THE DRUM

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