INSTAGRAM REELS

Los expertos sociales, los creadores de contenido y los adictos a las redes sociales están respirando profundo y exasperado.

El mismo aliento que tomaron cuando Instagram lanzó hashtags en 2011, Direct en 2013, Stories en 2016 e IGTV en 2018.

El lanzamiento de Reels es, una vez más, otra característica que se ha agregado a Instagram. Lo que comenzó como una de las plataformas más innovadoras de su tiempo se ha convertido en Frankenstein de Silicon Valley. Las características creativas, los estilos y los enfoques de otras plataformas sociales, más recientemente y, obviamente, de TikTok en rápido crecimiento, están atornillados detrás de cada pestaña y deslizamiento.

Si bien entiendo la necesidad de mantenerme al día con la competencia y puedo apreciar el nuevo espacio para que prospere la creatividad, anhelo una innovación única, audaz y que cambie la industria de Instagram. Los expertos están señalando rápidamente características en los Reels que se han replicado descaradamente o que parecen faltar (ya sea a propósito o no), lo que se suma a las deficiencias generales de Instagram.

Sin embargo, la huella virtual del gigante tecnológico no puede ignorarse. Mi esperanza es que los creadores, los especialistas en marketing social y las marcas creen un nicho para Reels. Desde su lanzamiento, ha habido una avalancha de memes, canciones y bailes publicados desde TikTok, los mismos que han hecho que TikTok sea tan distinto.

Reels deja confundido al usuario diario de Instagram, incluyendome. ¿Dónde deslizo? ¿Cómo funciona esto?

El cambio puede ser engorroso, así que cuando nos ponemos en marcha para darle sentido a Reels, aquí hay algunas ideas para empezar.

No abandones TikTok

Incluso si no ha lanzado su marca o perfil personal allí.

Ser único. Se consistente

Si bien el intercambio entre canales prevalece con los memes de Twitter que se publican en el feed y los videos de YouTube que aparecen en IGTV, tener un propósito único para Reels es clave. No publique solo para publicar, sino que sea deliberado en todas las plataformas y formatos. Por ejemplo, Apple adopta el contenido creado por la comunidad en Instagram, mientras que Twitter es únicamente para publicidad paga.

Diversificar

Es solo cuestión de tiempo antes de que Reels se monetice y las marcas puedan llegar a las personas a través del dinero publicitario. Tenga en cuenta la diversificación de los presupuestos publicitarios. Y no solo dentro de las diferentes ubicaciones de Instagram, sino en diferentes plataformas como Twitter y TikTok. Además, separe un porcentaje de su presupuesto, digamos hasta un 10%, para la innovación. Úselo para probar nuevos formatos, conocer las ventajas o desventajas de una nueva función y usarlo para informar cómo gasta el otro 90%.

Así que exhale, acepte ese cambio, o en este caso, la competencia, es inevitable y continúe empujando los límites de la creatividad.

Fuente: ADWEEK

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