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la publicidad fuera de casa (OOH) o publicidad exterior puede amplificar el alcance de todos los demás canales de medios principales a más del 90 por ciento, según un nuevo estudio realizado por MRI | Simmons. El informe, encargado por la Asociación Estadounidense de Publicidad Fuera de Casa (OAAA), encontró que OOH agrega el mayor alcance a los grandes usuarios de otros medios, particularmente a los usuarios de servicios de video digital.

“Las audiencias expuestas a la publicidad exterior tienen conocimientos digitales y están en movimiento. Son receptivos a la publicidad y se involucran a través de múltiples medios ”, dijo Anna Bager, presidenta y directora ejecutiva de OAAA. "Agregar medios exteriores a una combinación de medios aumenta exponencialmente la exposición y la audiencia, y este nuevo análisis nos dice exactamente qué medios se benefician más".

El informe encontró que agregar medios exteriores a la publicidad de la plataforma de video digital amplifica la exposición y puede duplicar, triplicar o cuadriplicar la audiencia alcanzada:

Streaming + 132%

Aplicaciones de TV o películas para teléfonos inteligentes / tabletas + 226%

descarga / transmisión en celular o teléfono inteligente + 306%

visualización de video móvil + 340%

Bager agregó: “La conexión entre OOH y los medios digitales es innegable. Somos una sociedad móvil constantemente conectada a través de nuestros dispositivos; la exposición a OOH puede impulsar el compromiso con esos dispositivos y otros medios ".

El estudio describió a los espectadores de medios exteriores en general y aquellos con una gran audiencia de OOH, y encontró:

La audiencia general de OOH representa el 93% de los adultos

La audiencia general de OOH pasa la mayor parte del tiempo interactuando con teléfonos móviles (13,5 horas), en comparación con otros canales de medios.

La gran audiencia de OOH pasa aún más tiempo en teléfonos móviles y PC de trabajo

La gran audiencia de OOH tiene niveles más altos de educación, empleo e ingresos familiares.

El estudio examinó a más de 22,000 adultos estadounidenses (de 18 a 64 años) que habían conducido o viajado en un automóvil la semana pasada. El análisis se complementó con un estudio en línea sobre el conocimiento de la publicidad en salas de cine entre 2.400 adultos (de 18 a 64 años).

Fuente:OAAA

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