En pleno verano australiano, Streets decidió abrazar el caos en lugar de ocultarlo. La marca lanzó una nueva campaña de Out of Home junto a Thinkerbell donde sus helados más icónicos aparecen completamente derretidos… y aun así perfectamente reconocibles. Sin perfección visual, sin retoques, solo la verdad del calor y la emoción que despiertan en millones de personas.
La idea celebra algo profundamente cultural: en Australia, el amor por el helado es irracional. Sabemos que se va a derretir, que va a gotear y que será una pequeña carrera contra el tiempo. Y aun así, lo seguimos persiguiendo.
Cuando derretirse se convierte en la idea creativa
En lugar de presentar productos perfectos, Streets muestra versiones completamente deformadas de clásicos como Golden Gaytime, Bubble O’Bill y Rainbow Paddle Pop. El resultado es inmediato: incluso sin forma, siguen siendo inconfundibles.
La campaña transforma lo que podría considerarse un defecto en una fortaleza creativa. El derretimiento deja de ser un problema para convertirse en el eje conceptual de toda la ejecución.
Íconos culturales que no necesitan explicación
La fuerza de la campaña radica en el reconocimiento. Aunque los productos han perdido su silueta original, el público los identifica al instante. Esto demuestra qué tan profundamente están arraigados en la cultura australiana.
Además, la ejecución refuerza el vínculo entre las sub-marcas y Streets como masterbrand, recordando que detrás de cada favorito del verano está la misma casa matriz.
OOH como reflejo del verano real
La campaña se implementó a nivel nacional en colaboración con oOh!media, aprovechando el momento de mayor consumo de helado. El medio exterior fue clave porque replica exactamente la experiencia real: calor, sol intenso y el inevitable derretimiento.
Al colocar estos helados en espacios públicos, Streets convierte la ciudad en parte del storytelling. El entorno físico no solo acompaña el mensaje, sino que lo potencia.
“Mad For Streets” y la celebración del caos
La campaña forma parte de la plataforma de verano “Mad For Streets”, que celebra la devoción emocional que los australianos sienten por el helado. Es un amor que no depende de la perfección, sino del momento.
En lugar de suavizar la experiencia, la marca abraza lo caótico, lo pegajoso y lo imperfecto como símbolos de autenticidad y disfrute.
Convertir una debilidad en fortaleza de marca
El éxito de la campaña radica en su honestidad cultural. Streets entiende que el público sabe que el helado se va a derretir. No intenta ocultarlo. Lo convierte en la idea central.
Al hacerlo, refuerza el vínculo emocional con la audiencia y demuestra que cuando una marca conecta con una verdad compartida, incluso el caos puede convertirse en un activo estratégico.
Preguntas frecuentes
¿De qué trata la campaña de Streets?
La campaña muestra versiones completamente derretidas de sus helados más icónicos en formato Out of Home, celebrando el amor emocional que los australianos sienten por la marca incluso cuando el producto pierde su forma.
¿Qué productos aparecen en la campaña?
La ejecución incluye clásicos como Golden Gaytime, Bubble O’Bill y Rainbow Paddle Pop, todos presentados en su versión derretida pero aún reconocible.
¿Qué es 'Mad For Streets'?
Es la plataforma creativa de verano de Streets que celebra la devoción irracional de los australianos por el helado, abrazando el caos, el calor y la imperfección como parte de la experiencia.
¿Qué papel juega el OOH en esta campaña?
El Out of Home replica el contexto real de consumo en verano, utilizando el entorno urbano y el calor como parte del storytelling, maximizando relevancia y recordación.
¿Por qué esta campaña es estratégica para la marca?
Porque convierte una debilidad del producto —el derretimiento— en una fortaleza creativa, reforzando el vínculo emocional y conectando las sub-marcas con Streets como masterbrand.
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