Canva convierte su nombre en una acción cotidiana con publicidad exterior
Durante años, la homepage de Canva recibió a sus usuarios con una pregunta simple: “What will you design today?”. Ahora la plataforma quiere comunicar que hace mucho más que diseño y cambia esa pregunta por una idea más ambiciosa: “What Will You Canva Today?”.
El movimiento convierte a Canva en verbo. En lugar de hablar únicamente de funciones, la campaña presenta a la plataforma como una acción cotidiana: hacer una presentación, crear un logo, editar un video, diseñar un website, preparar un social post o convertir una idea en algo que vale la pena compartir.
Para Publisitios, este caso es una gran referencia de cómo una marca digital puede usar Outdoor Advertising y billboard advertising para volver tangible un producto que normalmente vive dentro de una pantalla. Explora más campañas donde el OOH ayuda a convertir una propuesta digital en una experiencia visible en la ciudad.
Una plataforma, infinitas posibilidades creativas
La campaña se construye sobre una idea muy clara: Canva es una sola plataforma, pero las posibilidades de creación son prácticamente infinitas. Esa amplitud aparece en las historias, en el tono y en la manera en que la marca describe lo que las personas hacen dentro de la herramienta.
La propuesta incluye invitaciones, tarjetas, websites, whiteboards, mugs, sweatshirts, social content, video, resumes, presentaciones y mucho más. En lugar de organizar la campaña alrededor de una sola función, Canva utiliza el comportamiento real de sus usuarios para mostrar variedad.
Eso ayuda a que la comunicación se sienta más humana. La campaña no habla de features en abstracto; habla de personas tratando de sacar adelante una idea.
Amplitud, simplicidad y orgullo como tres pilares de marca
Canva organiza la campaña alrededor de tres ideas centrales: breadth, simplicity y pride.
Amplitud significa demostrar que la plataforma puede ayudar a resolver muchísimas necesidades creativas. Simplicidad refuerza que no hace falta ser diseñador profesional para crear, colaborar, compartir o imprimir. Y orgullo pone el foco en la satisfacción de producir algo propio.
Ese tercer punto cobra especial relevancia en un contexto donde la generación automática puede producir contenido en segundos. Canva plantea que el valor no está únicamente en obtener una pieza rápido, sino en sentir que las decisiones creativas fueron tuyas.
Personas reales y momentos reconocibles
La campaña se apoya en situaciones cotidianas. Una mujer edita y vuelve a editar fotografías de antiguos novios. Un equipo de marketing de un café desarrolla en tiempo real una nueva bebida. Un estudiante rehace varias veces su promposal hasta encontrar la versión correcta.
Esas historias ayudan a que Canva deje de verse como una caja de herramientas y se perciba como algo que acompaña decisiones, cambios de opinión, ideas imperfectas y colaboraciones reales.
El OOH captura a las personas en pleno momento de creación
Las piezas exteriores en Nueva York y San Francisco muestran a personas concentradas, trabajando, pensando o resolviendo un problema. La campaña incluso enfatiza pequeños gestos para dar sensación de autenticidad y concentración.
Entre los ejemplos aparecen una profesora con el mensaje “No classroom sign left undesigned”, una estudiante “Making slides for the ‘group’ project” y un job seeker acompañado por su gato.
El OOH funciona especialmente bien porque cada pieza necesita contar una historia muy rápido. Una imagen, una situación y una frase son suficientes para que el espectador entienda qué está intentando hacer la persona y cuál es el papel de Canva.
Cuando una marca digital sale de la pantalla y entra a la ciudad con OOH
La campaña fue creada por Goodby Silverstein & Partners (GS&P), con social, radio y out-of-home desarrollados en colaboración con el equipo interno de Canva.
Este caso demuestra cómo una marca tecnológica puede utilizar Billboard Advertising, Street Furniture Advertising y Outdoor Media para hacer visible algo que normalmente ocurre de manera privada frente a una computadora.
La campaña no fue realizada por Publisitios; se presenta como referencia creativa. Si quieres seguir explorando campañas de OOH, tecnología, branding y Outdoor Advertising, consulta más casos en Publisitios.
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Explora más referencias de OOH, tecnología, Billboard Advertising y Street Furniture para inspirar tu próxima campaña.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa “What Will You Canva Today?”?
Es una evolución del antiguo mensaje de Canva “What will you design today?”, convirtiendo el nombre de la plataforma en un verbo para expresar que Canva sirve para llevar distintos tipos de ideas a la realidad.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa “What Will You Canva Today?”?
Es una evolución del antiguo mensaje de Canva “What will you design today?”, convirtiendo el nombre de la plataforma en un verbo para expresar que Canva sirve para llevar distintos tipos de ideas a la realidad.
¿Qué pilares comunica la campaña?
La campaña se construye alrededor de tres pilares: amplitud de usos, simplicidad de la plataforma y orgullo por crear algo propio.
¿Qué formatos aparecen en la campaña?
La campaña incluye televisión, social, radio y OOH, además de piezas exteriores en Nueva York y San Francisco.
¿Quién creó la campaña?
Fue creada por Goodby Silverstein & Partners (GS&P), con social, radio y out-of-home desarrollados en colaboración con el equipo interno de Canva.
¿Qué demuestra este caso sobre OOH?
Demuestra cómo una marca digital puede usar el espacio físico para humanizar su producto, mostrar usos cotidianos y reforzar una idea de marca con mensajes simples y escenas reconocibles.
Fuentes
- New campaign asks “What Will You Canva Today?” - Canva Newsroom (2026-10-30)
Preguntas frecuentes
Es una evolución del antiguo mensaje de Canva “What will you design today?”, convirtiendo el nombre de la plataforma en un verbo para expresar que Canva sirve para llevar distintos tipos de ideas a la realidad.
La campaña se construye alrededor de tres pilares: amplitud de usos, simplicidad de la plataforma y orgullo por crear algo propio.
La campaña incluye televisión, social, radio y OOH, además de piezas exteriores en Nueva York y San Francisco.
Fue creada por Goodby Silverstein & Partners (GS&P), con social, radio y out-of-home desarrollados en colaboración con el equipo interno de Canva.
Demuestra cómo una marca digital puede usar el espacio físico para humanizar su producto, mostrar usos cotidianos y reforzar una idea de marca con mensajes simples y escenas reconocibles.
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