Nubank, uno de los bancos digitales más grandes de América Latina, inició una nueva etapa de expansión internacional con una evolución de marca desarrollada junto con Koto.
El objetivo no fue reemplazar los activos que ya tenían valor. El logo y el wordmark permanecen, pero todo el sistema alrededor se volvió más flexible, expresivo y capaz de funcionar en mercados, productos y audiencias diferentes.
La evolución llega mientras Nubank inicia operaciones en Estados Unidos y presenta Nu Global, una cuenta digital multimoneda pensada para personas con vidas internacionales. Ese crecimiento exigía una identidad capaz de escalar sin perder la simplicidad que hizo reconocible a la marca.
Si tu marca necesita traducir una identidad digital a una presencia física clara y consistente, Publisitios puede ayudarte a desarrollar campañas OOH, Billboard Advertising y Wallscape Advertising adaptadas a distintos mercados y audiencias.
OOH Advertising: llevar una identidad digital al espacio físico
Nubank nació y creció como una marca profundamente digital. El reto del nuevo sistema es demostrar que esa personalidad también puede funcionar fuera de una app o un sitio web.
En OOH, la marca utiliza grandes campos de color, tipografía de alto impacto y fotografías que representan personas en movimiento, relaciones y momentos cotidianos.
Creative OOH: “Freedom felt” y “Life unblocked” convierten producto en sensación
Los mensajes de exterior no hablan primero de funciones bancarias. Hablan de lo que esas funciones deberían permitir sentir.
“Freedom felt” y “Life unblocked” trasladan el beneficio funcional a un territorio emocional. El dinero deja de ser el protagonista y se convierte en una herramienta que facilita movimiento, decisiones y libertad.
Brand Refresh: Nu Sans, color y fotografía construyen un sistema más flexible
Koto reforzó los activos que ya tenían equity y construyó el nuevo sistema alrededor de ellos. El morado característico se refinó dentro de una paleta más amplia y se introdujeron Nu Sans Display y Nu Sans Text, las primeras tipografías propietarias de Nubank.
La nueva biblioteca global de fotografía incluye más de 50 fotos y films pensados para funcionar tanto en marketing como en producto.
Wallscape Advertising: “Live fee-free” transforma una promesa funcional en landmark urbano
En formatos verticales de gran escala, la marca puede reducir el mensaje a muy pocas palabras. “Live fee-free” funciona como una promesa simple y directa que aprovecha la altura del soporte para construir una presencia visual dominante.
La pieza demuestra cómo una idea digital puede ganar nueva dimensión cuando se adapta correctamente al entorno urbano.
Location-Based Advertising: una identidad preparada para nuevos mercados
El refresh fue construido para crecer en mercados y audiencias distintas. La consistencia no depende de repetir siempre la misma pieza, sino de mantener reglas simples que permitan flexibilidad.
Eso es especialmente importante en OOH, donde cada ciudad, soporte y contexto puede requerir una adaptación distinta sin que la marca pierda reconocimiento.
Outdoor Advertising: fotografía y movimiento hacen que la libertad se sienta real
Koto diseñó la fotografía alrededor de familias, viajeros, estudiantes, amigos, fans del deporte y profesionales en movimiento.
Perspectiva, luz cálida, textura y movimiento ayudan a que la libertad financiera se perciba menos como una promesa institucional y más como una vida que ya está ocurriendo.
OOH Case Study: qué pueden aprender las marcas del refresh de Nubank
Protege los activos con equity. No todo refresh necesita reemplazar lo que ya funciona.
Construye sistemas, no piezas aisladas. Tipografía, color, fotografía y movimiento deben poder adaptarse a múltiples canales.
Convierte funciones en emociones. Freedom felt comunica un beneficio más amplio que una característica financiera.
Diseña para escalar. La identidad debe funcionar en productos, mercados y formatos muy distintos.
Mantén la simplicidad. Una marca puede crecer sin multiplicar innecesariamente reglas y complejidad.
OOH Marketing: más alcance sin perder la simplicidad de Nu
El refresh de Nubank demuestra que crecer no tiene que significar volverse más complicado. La marca amplía su rango visual, sus productos y su presencia internacional, pero mantiene una lógica reconocible.
En OOH, esa filosofía se vuelve especialmente visible: pocas palabras, mucho color, fotografía humana y una voz que convierte banca simple en libertad percibida.
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Publisitios ayuda a desarrollar OOH Advertising, Billboard Advertising, Wallscape Advertising y campañas de branding exterior adaptadas a diferentes mercados.
Preguntas frecuentes sobre la OOH Campaign de Nubank
¿Qué cambió Nubank en su identidad global?
El logo y wordmark se mantienen, mientras el sistema visual evoluciona con una paleta refinada, nuevas tipografías propietarias Nu Sans Display y Nu Sans Text, nuevas bibliotecas de fotografía e ilustración y un lenguaje más flexible.
¿Quién desarrolló el refresh de marca?
Nubank trabajó con Koto junto con su equipo interno de marca para desarrollar la nueva identidad.
¿Por qué Nubank actualizó su identidad?
La marca entra en una nueva etapa de crecimiento internacional, incluyendo el inicio de operaciones en Estados Unidos y la presentación de Nu Global.
¿Cómo se refleja el refresh en OOH?
Las piezas exteriores utilizan el morado de Nubank, tipografía de gran escala, fotografía en movimiento y mensajes breves como Freedom felt, Life unblocked y Live fee-free.
¿Publisitios realizó esta campaña de Nubank?
No. Este artículo analiza la campaña como referencia creativa. Publisitios puede ayudar a otras marcas a desarrollar OOH Advertising, Wallscape Advertising y campañas de branding exterior.
Fuentes
- Nubank Partners with Koto on Brand Refresh for International Expansion - Little Black Book
Preguntas frecuentes
El logo y wordmark se mantienen, mientras el sistema visual evoluciona con una paleta refinada, nuevas tipografías propietarias Nu Sans Display y Nu Sans Text, nuevas bibliotecas de fotografía e ilustración y un lenguaje más flexible.
Nubank trabajó con Koto junto con su equipo interno de marca para desarrollar la nueva identidad.
La marca entra en una nueva etapa de crecimiento internacional, incluyendo el inicio de operaciones en Estados Unidos y la presentación de Nu Global.
Las piezas exteriores utilizan el morado de Nubank, tipografía de gran escala, fotografía en movimiento y mensajes breves como Freedom felt, Life unblocked y Live fee-free.
No. Este artículo analiza la campaña como referencia creativa. Publisitios puede ayudar a otras marcas a desarrollar OOH Advertising, Wallscape Advertising y campañas de branding exterior.
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