Škoda decidió poner en pausa lo obvio y activar lo esencial: la curiosidad. En su nueva campaña de marca, la firma invita a cuestionar lo que damos por hecho con preguntas simples, casi infantiles, que reabren la puerta al descubrimiento. Con el claim “Let’s Explore” como columna vertebral, la marca convierte el acto de preguntar en una declaración de personalidad: explorar no es un lugar, es una actitud.
Preguntas cotidianas como motor creativo
La campaña se construye a partir de interrogantes que cualquiera podría hacerse en un momento de distracción o asombro: “¿Por qué los gorros llevan un pompón?”, “¿Duermen los peces?”, “¿Por qué parpadean los intermitentes?”. En lugar de buscar respuestas, Škoda utiliza esas preguntas para recordarnos que la curiosidad es el primer paso de cualquier exploración.
Este enfoque funciona porque convierte un hábito universal en una idea de marca. No se trata de vender un mensaje complejo, sino de activar un impulso humano: mirar el mundo con atención, dudar de lo automático y volver a sentir interés por lo que nos rodea.
“Let’s Explore” como filosofía, no como slogan
Škoda refuerza un posicionamiento que lleva años construyendo: la exploración no es únicamente viajar lejos, sino mantener viva la intención de descubrir. En este sentido, “Let’s Explore” no opera como una frase decorativa, sino como un marco mental que guía el tono, la narrativa y la forma de presentarse ante el público.
La campaña le da profundidad a esa idea al aterrizarla en micro-momentos de vida cotidiana. Explorar puede ser cambiar de ruta, prestar atención a un detalle, preguntarse algo inesperado o simplemente recuperar el hábito de observar. Esa cercanía vuelve el mensaje más humano y, por lo tanto, más creíble.
Una colaboración pensada para consistencia y escala
El proyecto se desarrolló con PS21 como agencia creativa, Glassy Films como productora y PHD como agencia de medios. Esta combinación sugiere una ejecución alineada entre idea, craft y distribución: una creatividad clara, un tratamiento audiovisual capaz de sostener el concepto, y una estrategia de medios preparada para llevar el mensaje a audiencias masivas con continuidad.
Cuando una campaña de marca se apoya en un concepto tan simple como la curiosidad, el reto es sostenerlo sin agotarlo. La consistencia del equipo creativo y de producción es clave para que el tono se mantenga, las piezas se sientan parte del mismo universo y el mensaje se vuelva reconocible con el tiempo.
Por qué este concepto encaja tan bien en publicidad exterior
Las preguntas cortas tienen una ventaja competitiva natural en OOH y DOOH: son rápidas de leer, fáciles de recordar y generan ese efecto mental de “me dejó pensando”. En formatos como billboard o pantallas digitales, una sola pregunta puede convertirse en un disparador de atención sin necesidad de saturar con texto.
Además, el formato permite construir series: distintas preguntas en distintos puntos de la ciudad, rotación por horarios o zonas, e incluso secuencias en digital (pregunta → pausa → Let’s Explore). Es una forma eficiente de mantener el concepto vivo y convertir el trayecto urbano en una experiencia de marca.
Cuando el branding se basa en un impulso humano universal
El gran acierto de la campaña es que no “explica” la marca; la sugiere a través de una emoción común. La curiosidad no necesita educación previa ni contexto cultural: se reconoce al instante. Y cuando una marca se apropia de un impulso tan universal, gana algo difícil de comprar: memorabilidad, afinidad y una identidad que se siente auténtica.
En un panorama saturado de mensajes, Škoda apuesta por una idea silenciosa pero poderosa: recordar que explorar empieza con preguntar. Y que, si la curiosidad se enciende, el descubrimiento —y la marca— se quedan contigo más tiempo.
Preguntas frecuentes
¿De qué trata la nueva campaña de marca de Škoda?
La campaña se centra en la curiosidad como motor de la exploración, utilizando preguntas cotidianas para invitar a las personas a cuestionar lo que dan por hecho.
¿Qué papel juega “Let’s Explore” en la campaña?
“Let’s Explore” funciona como una filosofía de marca que presenta la exploración como una actitud diaria basada en la curiosidad y la observación.
¿Quiénes participaron en el desarrollo de la campaña?
La campaña fue desarrollada con PS21 como agencia creativa, Glassy Films como productora y PHD como agencia de medios.
¿Por qué la curiosidad es efectiva como concepto de branding?
Porque es un impulso humano universal que genera conexión emocional, resulta fácil de entender y se recuerda con mayor facilidad.
¿Por qué esta campaña funciona bien en OOH y DOOH?
Las preguntas breves y provocadoras captan la atención rápidamente en espacios públicos y dejan una impresión duradera en trayectos urbanos.
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