Häagen-Dazs y BBH lanzan 'Devoured', una campaña OOH provocadora que despierta deseo mostrando solo un palito de helado ya devorado.
Una campaña que deja huella... sin helado
‘Devoured’, desarrollada junto a la agencia BBH y fotografiada por el reconocido Dan Tobin Smith, presenta un enfoque distinto: no mostrar el producto. En su lugar, una imagen limpia de un palito de helado ya disfrutado y una ligera mancha de chocolate derretido.
Este concepto visual deja al espectador con una sensación irresistible: el anhelo por lo que ya ha sido devorado. Una metáfora visual que juega con la ausencia y despierta un fuerte deseo.
Rompiendo las reglas de la categoría
Mientras otras marcas siguen patrones tradicionales, Häagen-Dazs apuesta por la diferenciación. En vez de mostrar su producto intacto, lo insinúa, lo sugiere... y lo convierte en objeto de deseo.
Esta estrategia se aparta de las tendencias del mercado, posicionando a la marca como innovadora y provocadora dentro del sector de helados premium.
Una campaña que deja huella… sin helado
Un punto de partida hacia algo más grande
Desde que reavivó su colaboración con BBH, Häagen-Dazs ha dejado claro su enfoque: poner el producto en el centro, cuidar cada detalle visual y romper con lo esperado.
‘Devoured’ es solo el inicio de una campaña global prevista para la primavera de 2026, pero ya sienta las bases de una nueva narrativa creativa donde menos, es más.
¿Qué nos enseña esta campaña OOH?
El OOH (Out of Home) puede ser tan poderoso como cualquier medio digital si se ejecuta con creatividad y estrategia. ‘Devoured’ demuestra que incluso con una imagen aparentemente simple, es posible generar impacto, conversación y deseo.
Una gran lección para marcas que buscan diferenciarse en espacios urbanos saturados y captar la atención con sutileza e inteligencia visual.
