Cuando dos iconos se encuentran, algo especial ocurre. Antes de la apertura de Guinness Brewery London, Diageo lanzó una campaña OOH que captura la esencia de Guinness y Covent Garden: dos mundos marcados por la herencia, el craft y la creatividad, unidos en un lanzamiento audaz y liderado por el diseño que está tomando Londres este invierno.
Un nuevo sistema de diseño para un nuevo destino
El proyecto marca el inicio de un nuevo sistema de diseño de marca para el venue, y adelanta algunas de las experiencias que se vivirán cuando abra sus puertas el 11 de diciembre en el histórico Old Brewer’s Yard. Más que anunciar una fecha, la campaña establece un lenguaje visual claro desde el primer contacto con la ciudad.
Blanco y negro, textura y señales sensoriales
A través de contrastes marcados en blanco y negro, texturas ricas y guiños sensoriales, la creatividad refleja tanto el carácter artístico de Covent Garden como el mundo inconfundible de Guinness. El resultado es una estética que se siente atemporal y moderna al mismo tiempo: clásica en sus códigos, contemporánea en su ejecución.
Cada pieza funciona como una declaración de identidad, posicionando al nuevo espacio como un punto de encuentro entre tradición cervecera y cultura urbana.
24 piezas OOH tomando Londres
El lanzamiento se despliega con 24 impactantes imágenes OOH distribuidas por la ciudad, desde Neal Street hasta Tabernacle Street, y de Blackfriars al área del Old Vic. La escala y consistencia del despliegue convierten la campaña en una verdadera toma urbana.
Fotografía editorial que marca el tono
Capturada por el fotógrafo Maximilian Virgili, la campaña combina un diseño depurado con un estilo editorial vibrante. Las imágenes se sienten gráficas, vivas y humanas, creando un nuevo universo visual que establece expectativas claras sobre lo que Guinness Brewery London ofrecerá.
En lugar de explicar la experiencia con texto, la campaña deja que el craft visual haga el trabajo: una invitación implícita a descubrir el espacio cuando abra.
Conclusión: OOH como prólogo de la experiencia
Con este despliegue, Guinness demuestra cómo la publicidad exterior puede funcionar como el primer capítulo de una experiencia de marca. Antes de abrir las puertas, el venue ya existe en la mente de la ciudad: definido por diseño, herencia y una presencia visual imposible de ignorar. Un ejemplo claro de cómo el OOH puede establecer identidad, tono y deseo desde el primer vistazo.
Preguntas frecuentes
¿Qué anuncia esta campaña de Guinness en Londres?
La próxima apertura de Guinness Brewery London y el debut de un nuevo sistema de diseño de marca para el venue.
¿Dónde se desplegó la campaña OOH?
En múltiples zonas clave de Londres, incluyendo Neal Street, Tabernacle Street, Blackfriars y el área del Old Vic.
¿Cuál es el enfoque creativo del lanzamiento?
Un lenguaje design-led con contrastes en blanco y negro, texturas ricas y señales sensoriales que unen la herencia de Guinness con la creatividad de Covent Garden.
¿Quién capturó las imágenes de la campaña?
El fotógrafo Maximilian Virgili, con un enfoque editorial, gráfico y lleno de vida.
¿Por qué esta activación destaca en OOH?
Porque establece un universo visual claro antes de la apertura, usando OOH como plataforma principal para presentar identidad, tono y experiencia.
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