‘You’re Getting Warm’: Heineken usa DOOH climático para guiar al pub

Heineken decidió aprovechar el invierno para algo más que vender cerveza: convertir el frío en tráfico directo hacia los pubs.

DOOH activado por temperatura

Bajo el concepto “You’re Getting Warm”, la marca lanzó una campaña digital que solo se activa cuando las temperaturas caen a sus niveles más bajos.

Inspiradas en las ventanas empañadas de un pub, las pantallas muestran un cristal cubierto de escarcha que poco a poco revela el interior cálido: amigos riendo, vasos chocando y una cerveza perfectamente servida emergiendo entre la condensación.

Reino Unido: un recorrido hacia el pub

En ciudades como London y Manchester, las pantallas están conectadas a pubs asociados mediante geolocalización.

Cada ejecución muestra mensajes en tiempo real como “You’re getting warmer” junto con la distancia exacta en metros. Varias ubicaciones forman una especie de “camino”, donde los mensajes se vuelven más alentadores a medida que el peatón se acerca a su destino. La última pantalla aparece justo frente a la puerta.

Adaptación local en Países Bajos y Canadá

En Amsterdam, la ejecución apuesta por titulares simples y directos.

Mientras tanto, en Toronto, la marca utiliza shelters programáticos para impactar a commuters con mensajes dinámicos activados por clima.

Del frío urbano al calor social

Durante dos semanas, la campaña convirtió la proximidad en participación. Al integrar datos climáticos y ubicación en tiempo real, LePub UK diseñó una experiencia que funciona casi como un juego de “frío o caliente”.

La conclusión es clara: cuando bajan las temperaturas, el mejor refugio puede ser una cerveza fría compartida con amigos.