Tesco decidió actualizar la relevancia de su icónico “Every Little Helps” sin “reinventarlo” por completo. En lugar de cambiarlo por otra frase, lo llevó a una forma más humana y cotidiana: “Need anything from Tesco?” (¿Necesitas algo de Tesco?).
Una plataforma que se siente como conversación
La idea funciona porque es una pregunta que ya existe en la vida real: alguien va de camino a la tienda y la dice sin pensar. Tesco la convierte en plataforma nacional para recordarle al público que su rol puede ir más allá de “comprar lo básico”: también puede ser apoyo, conveniencia y soluciones prácticas en el día a día.
x
El hero film: humor británico + ritmo pop
La campaña está liderada por un hero film creado por BBH London y dirigido por Tore Frandsen (vía new-land). La historia gira alrededor de una familia reconocible y usa humor británico para demostrar que la respuesta a “¿necesitas algo?” puede ser mucho más amplia que “plátanos y leche”.
El spot va acompañado por “Blue Monday” de New Order, una elección musical que le da energía y ritmo a la narrativa.
Un despliegue pensado para TV + OOH + radio
El plan incluye múltiples cortes (60s, 30s y versiones más cortas), además de idents diseñados para reforzar el sponsorship de Tesco en Britain’s Got Talent. La campaña también se amplifica con OOH y print, además de social y radio, para asegurar cobertura nacional y repetición del mensaje. :contentReference[oaicite:2]{index=2}
Cuando un slogan clásico se vuelve útil otra vez
“Every Little Helps” se mantiene como base, pero ahora gana una forma más activa: una pregunta abierta que puede adaptarse a promociones, iniciativas comunitarias y momentos cotidianos. Es un recordatorio de construcción de marca: cuando el equity es fuerte, el siguiente paso no siempre es “gritar más”, sino hablar como habla la gente.
Preguntas frecuentes
¿Qué es “Need anything from Tesco?”?
Es la nueva plataforma de marca de Tesco que busca actualizar la relevancia de ‘Every Little Helps’ convirtiéndola en una conversación abierta con el público.
¿Quién creó la campaña?
La campaña fue desarrollada por BBH London para Tesco en Reino Unido.
¿Qué elementos creativos destacan en el hero film?
Humor británico, una familia ‘real’ como eje narrativo, dirección de Tore Frandsen y música de ‘Blue Monday’ de New Order.
¿Qué formatos y medios incluye el despliegue?
Versiones de 60s, 30s, cortes de 20s y 10s e idents; se activa en TVC, social, radio, print y OOH en todo el país.
¿Cómo se conecta con Britain’s Got Talent?
La campaña incluye idents y cortes diseñados específicamente para respaldar el sponsorship de Tesco en el programa.
¿Quieres una activación que se recuerde?
Diseñamos planes OOH y DOOH a medida para retail, malls y espacios urbanos de alto tráfico.
💬 Comentarios (0)
Sé el primero en comentar.