Un poco más rojo. Así es el nuevo diseño de las latas de Budweiser en China, un cambio sutil que llegó al mercado en las últimas semanas.
Para comunicarlo, la marca lanzó la campaña “Barely Noticeable Promotions”, desarrollada junto a la agencia Fred & Farid Shanghái. La propuesta incluye publicidad exterior interactiva que reta a los consumidores a descubrir las diferencias en el color del packaging mientras acceden a recompensas exclusivas.
¿Cuál fue la idea detrás de la campaña?
Destacar un cambio casi imperceptible en el diseño: un rojo más intenso en las latas. Para hacerlo, Budweiser utilizó mensajes gráficos en los que el texto aparecía en el nuevo color sobre el fondo del tono anterior, creando promociones apenas perceptibles que solo los más atentos podían notar.
¿Cómo funcionó la activación?
Las creatividades incluían tecnología NFC integrada en la cartelería. Los consumidores que identificaban el cambio de tono podían usar sus teléfonos móviles para desbloquear cupones de descuento y productos Budweiser gratuitos con el packaging actualizado. Las piezas se desplegaron en tiendas de conveniencia y puntos de venta estratégicos.
¿Por qué conecta con la audiencia?
Porque convierte un detalle sutil en un juego visual e interactivo. La campaña no solo despierta curiosidad, sino que también premia la atención, transformando la presentación de un nuevo diseño en una experiencia memorable para los consumidores.
@shenzhenpages A huge Budweiser ad on top of a building in Shenzhen, China 🍻 #shenzhen #travelchina #tiktokchina #chinatiktok #budweiser ♬ Sunrise - Official Sound Studio
¿Qué aporta esta acción a la marca?
Budweiser demuestra que los espectaculares publicitarios y el DOOH no solo sirven para comunicar a gran escala, también pueden impulsar la interacción y fortalecer el vínculo entre la marca y sus consumidores.
Reflexión final: ¿Puede un color transformar la publicidad exterior?
Con esta acción, Budweiser confirma que incluso los cambios más sutiles pueden convertirse en campañas disruptivas cuando se integran con publicidad exterior creativa. Al convertir el color en experiencia, la marca refuerza su posición innovadora en el mercado global.
Preguntas frecuentes
¿Cuál fue el objetivo de la campaña ‘Did Ya Quidco?’?
Posicionar el cashback como un hábito cotidiano y reforzar que Quidco debe ser el primer paso antes de comprar en línea.
¿Quién creó la campaña?
La agencia New Commercial Arts (NCA), con la planificación de medios a cargo de UM.
¿Qué mensaje transmitió Quidco con esta activación?
Que ahorrar puede ser rápido, divertido y accesible para todos gracias a su red de más de 5,000 minoristas.
¿Por qué destaca esta campaña?
Por su estilo inspirado en cómics, su eslogan llamativo y su despliegue en OOH y DOOH, lo que la hace disruptiva en el sector financiero.
¿Qué marcas participan en Quidco?
Entre los más de 5,000 socios destacan Boots, British Airways, Lego, Nike, Ocado, Tesco y Trainline.
¿Quieres una activación que se recuerde?
Diseñamos planes OOH y DOOH a medida para retail, malls y espacios urbanos de alto tráfico.
