P² + C = 5 LA NUEVA FORMULA PARA PLANEACION DE MEDIOS

Tras un exitoso lanzamiento en el Reino Unido a finales de septiembre, Justin Gibbons, autor de The Brand Gap, dio a conocer su nuevo libro P² + C = 5

The New Formula for Media Planning post-Covid durante un webinar global organizado por JCDecaux que tuvo lugar el Jueves 15 de octubre. La fórmula ganadora muestra cómo los especialistas en marketing y los anunciantes pueden aprovechar el poder de la pantalla pública junto con la pantalla privada para impulsar el éxito de la publicidad en todo el embudo de marca del cliente.

El libro incluye investigaciones, conocimientos y nuevos descubrimientos para ayudar a las marcas a crear comunicaciones efectivas y más equilibradas en el contexto de la actual crisis de salud. El nuevo trabajo de Gibbons yuxtapone los desafíos planteados por la equidad y la reputación a largo plazo con la búsqueda del rendimiento a corto plazo.

P² + C = 5 ofrece a los lectores una nueva perspectiva sobre cómo las marcas pueden aprovechar la planificación de los medios para reinventarse en estas circunstancias sin precedentes. Destaca el papel de la atención, la confianza y la creatividad, que logran el equilibrio necesario entre el apoyo y la activación de la marca.

¿QUÉ ES P² + C = 5?

P² es la pantalla pública (por ejemplo, PUBLICIDAD EXTERIOR / TV), que es consumida a gran escala, por todas las audiencias, y es de confianza casi universal. Este, a su vez, funciona con la pantalla Privada (móvil).

C es la contribución creativa, utilizando "activos distintivos", contexto y un "puente creativo" para mover activos entre plataformas, preparando a las audiencias en su primera exposición en canales de alta atención.

5 es el resultado de P² más C, que se refiere a cómo la atención y la memoria se encuentran en el centro de cómo creamos la confianza de la marca para impulsar la conciencia, la consideración y la activación en todo el embudo de marketing de la marca.

Justin Gibbons comentó: “Este libro es un llamado a las armas. También es una llamada de atención sobre la brecha entre lo que los planificadores de medios saben que son las mejores prácticas en la creación de marcas sostenibles, como lo mencionan los principales expertos en marketing como Binet y Field y Byron Sharp, y lo que realmente sucede en los departamentos de medios que se centran exclusivamente en retorno de la inversión a corto plazo. En nuestro mundo que cambia rápidamente, analiza cómo las marcas pueden prosperar y desarrollarse de manera sostenible. Ahora es el momento de reevaluar y reinventar la forma en que hacemos marketing ”.

Los equipos de marketing de JCDecaux han desarrollado una nueva herramienta de análisis para los mercados de Reino Unido, Alemania y Francia con el apoyo de Kantar, y la presentaron durante el webinar global. Las primeras conclusiones principales de la herramienta se revelaron gracias a una primera ronda de entrevistas en octubre en la que participaron una muestra representativa de 3.000 personas. Los tres países han adoptado diferentes enfoques para manejar la pandemia, que han tenido impactos muy diferentes en sus respectivos comportamientos públicos. Sin embargo, con la percepción de los medios, los resultados observados en los tres mercados son notablemente consistentes. Los medios públicos son vistos como dignos de confianza y positivos, mientras que los medios privados son reconocidos por sus mensajes personalizados. En promedio, 2/3 de los entrevistados señalaron su percepción positiva de los medios públicos, incluida la publicidad exterior.

Isabelle Schlumberger, vicepresidenta ejecutiva de ventas, marketing y desarrollo de JCDecaux Francia, Bélgica, Luxemburgo e Israel, dijo: “Con esta nueva perspectiva sobre la planificación de medios, la investigación de Justin Gibbons proporciona a las marcas un enfoque estratégico impactante. En tiempos tan difíciles para todos nosotros, uno de los ingredientes clave para el éxito de la marca es comprender y desbloquear una fórmula ganadora que aproveche los medios públicos y privados por igual ”.

Sobre el Autor

• Justin Gibbons estudió Historia en la Universidad de Edimburgo y en el University College London antes de comenzar su carrera como investigador en Synovate. Luego pasó a trabajar como reclutador, planificador de medios y estratega de medios para algunas de las agencias más innovadoras del Reino Unido, incluidas PHS, Havas y la boutique creativa George & Dragon.
• Fundó Work Research, una empresa especializada en investigación de medios, en 2006.
• En 2018 y 2019, Justin fue coautor de las publicaciones The Brand Gap y Bridging the Brand Gap con Tony Regan, su socio en Work Research.
• Justin ha trabajado en proyectos de investigación para empresas como Channel 4, ITV, JCDecaux UK, News UK y Global.

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