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de que los primeros anuncios al aire libre a gran escala hicieran su debut en la ciudad de Nueva York en 1835, las vallas publicitarias están demostrando ser una herramienta particularmente popular para los anunciantes, un desarrollo interesante en un momento en que los medios no tradicionales, como la publicidad nativa y las redes sociales. los influencers de los medios reinan. 1 de cada 4 estadounidenses ha publicado una imagen de un anuncio al aire libre en Instagram, según un estudio de 2017 de la firma de investigación de mercado Nielsen. "Eso es más alto que casi cualquier otro medio publicitario tradicional: televisión, radio, anuncios impresos o digitales", agregó Fast Co.
Las vallas publicitarias se han mantenido como una táctica constante para la publicidad desde sus inicios, ya sea promocionando los circos Ringling Brothers, como lo hicieron algunos de los primeros en la década de 1830, o vendiendo ropa interior y mezclilla, como muchas de las vallas publicitarias de Calvin Klein colocadas de manera prominente. objetivo de hacer. Sin embargo, un nuevo aumento en la atención y, lo que es más importante, en la interacción con esta forma de publicidad, ha hecho que los especialistas en marketing redoblen los méritos de esta forma de comunicación que, de otro modo, sería una "vieja noticia".
Con la "influencia que Instagram está teniendo tanto en la ubicación como en la estrategia creativa de la publicidad", señala Fast Co., las marcas están trabajando horas extras para crear campañas que trascienden una sola plataforma. "El ascenso meteórico de las redes sociales [ha traído] la oportunidad de usar el espacio al aire libre para atraer no solo los ojos, sino también la participación activa", escribió Jeff Beer de la publicación a fines del año pasado. Y los participantes de la industria están de acuerdo.
El director creativo ejecutivo global de Spotify, Alex Bodman, dijo a la publicación: "Para nosotros, [la publicidad exterior] se ha convertido en un canal social, y confiamos en que si la creatividad es lo suficientemente convincente, la gente hará el trabajo de amplificación por nosotros". El director de estrategia de Cossette Media, Wes Wolch, se hizo eco de esto y dijo: "Cuando se considera el factor Instagram, las campañas al aire libre se centran menos en la creación de anuncios y más en la creación de cultura". La clave, dice, "es considerar el contenido y el contexto, ir más allá de la idea de [simplemente] llenar un rectángulo en blanco en un edificio".
Las marcas de moda, por supuesto, quieren participar. Gucci, por ejemplo, fue noticia cuando presentó su proyecto "Art Wall" en 2017, un movimiento inherentemente amigable con Instagram que vio por primera vez a la casa de diseño italiana adornar los lados de los edificios en Nueva York y Milán con murales a gran escala para promocionar su fragancia Bloom. Desde entonces, el proyecto único ha generado una lista rotativa de artistas y murales en las ciudades de Estados Unidos e Italia, pero también en Hong Kong, Londres y Shanghai.
Mientras tanto, al final de la calle del mural altamente fotografiado de Gucci en el Soho de Nueva York hay un anuncio enorme en constante cambio, cortesía de Saint Laurent. Situado sobre el "Corner Deli" que parece una vieja escuela, que es solo el frente de una taquería subterránea llamada La Esquina, es un esfuerzo publicitario digno de una fotografía similar.
Aún así, no hace tanto tiempo, Burberry se embarcó en un tour de force global con su nuevo monograma creado por Riccardo Tisci x Peter Saville, que cubre las fachadas de los teleféricos en Hong Kong, osos de peluche gigantes en Shanghai, sombrillas de playa en Nueva York , y algunas de sus tiendas insignia, incluida una en Seúl, y Louis Vuitton presentó un mural de 12 pisos de altura en el costado del edificio que alberga su tienda de ladrillo y mortero de 57th Street en Nueva York en promoción de Spring / del director de ropa masculina Virgil Abloh. Colección verano 2019.
En una época en la que los consumidores están pegados a las redes sociales, cuando los millennials y Gen-Z-ers, en particular, buscan desesperadamente evitar que se les anuncie de manera directa o tradicional, y cuando las marcas obtienen activamente su contenido de la vida real. -fans, el sorteo de la cartelera como contenido Instagrammable es el rey.
Fuente:Source:FashionLaw
